今日頭條運營, 從今日頭條看10W+的運營方法論!

相信很多做自媒體的人都有這樣的一個執念，就是寫出刷爆朋友圈的文章，如果用一個數字來表示，那就是10w+。

可以說，寫出10w+已經成了做自媒體、寫公眾號等的人的主要甚至唯一的目標，因為這個目標，眾多小編努力著讓自己可以憑借達成這個目標而實現逆襲。

但是，很多人其實陷入了這樣的誤區，“自媒體=公眾號”。

因為這個誤區，很多人陷入了無效努力的職業陷阱里，無法自拔。

實際上，自媒體不僅僅是公眾號，也包括其他平臺，比如今日頭條，一點資訊，企鵝號等其他內容平臺。

在過去，寫公眾號就可以勉強算做自媒體人，但是現在，可以說一個自媒體人不再是單純的公眾號運營者，而是能夠駕馭多個內容平臺的綜合人才。

換句話講，能打造自媒體矩陣，才是一個自媒體人需要擁有的核心競爭力。

一、自媒體矩陣的打造

一般來說，自媒體矩陣是需要一個團隊來進行打造的，一個人很難打造。

這是因為，每個自媒體平臺的特點不一樣，內容要求不一樣，流量質量不一樣，最好的方式就是一個人負責一個自媒體平臺的運營。

可惜，這樣的團隊很少，就我的觀察，大多數自媒體團隊精力都在公眾號上（包括小程序），少數會在今日頭條上進行運營。

而對一個人來說，想打造自媒體矩陣，最快也是最有效的方式，就是內容分發。

這么做的目的最好只有一個，那就是追求總的閱讀量，因為只有這個目標才能讓你更加專注，不致分心。

總的來說，想要打造自媒體矩陣，必須具備兩個能力。

一個是內容的持續輸出能力，一個是運營的能力。

如果在這兩者間選擇一個作為重心的話，內容輸出肯定是首選，但也是最難的，因為它是你區別于其他自媒體最重要的標準。

不過，單憑內容肯定是不行的，運營也要跟上，但這就要思考一個問題：

自媒體矩陣運營的目的是什么？

我的答案是獲取用戶或導流。

那么，在自媒體平臺間進行導流，是否合適，也是否值得呢？

答案是肯定的，因為這是一個團隊去做自媒體矩陣的原因之一，也是目的之一。

那要怎么做呢？

為了弄清楚這個問題，我們拿除微信外另一個有名的內容創作平臺–今日頭條來舉例說明如何進行跨平臺的流量獲取。

二、今日頭條的運營方式

今日頭條是一個以算法推薦為主的內容平臺，是流量巨頭，其公司旗下有很多app，比如著名的抖音、今日頭條、悟空問答、西瓜視頻、火山小視頻等。

今日頭條產品矩陣

對于以文字為主體的自媒體來說，抖音、西瓜視頻等不會是優先選擇（除非你的戰略有變），只能選擇在今日頭條上進行內容輸出和運營。

對于今日頭條上文字方面的內容運營，其實有三個平臺要重點把握，分別是：頭條號、微頭條和悟空問答。

1. 頭條號

這是今日頭條上最主要的內容輸出方式，其運營方式非常簡單，就是寫文章，盡量寫原創文章，或者適當選擇一些熱文進行轉載，我個人建議盡量原創，因為原創會倒逼自己的能力，受益無窮。

關于文章的寫作，無外乎兩個關鍵部分，一是如何起好標題，二是如何寫好文章的內容。

先說標題，我個人很推崇關于標題的這兩點起法：要么顛覆認知，要么關聯權威。

顛覆認知，簡單說就是你的標題表達的是反常理、反直覺的觀點，而人一旦被顛覆認知，就會產生好奇，進而點擊瀏覽你的文章。

顛覆認知型標題

關聯權威，也就是和有名的人物、事件、甚至是企業產生關系，這種標題起法其實一般用于追熱點，或者和顛覆認知一起使用。

關聯權威型標題

對于文章來說，起標題花費的時間幾乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章內容了，而在內容上，很多人容易忽略這一點，即文章框架。

文章其實有多種框架，比較有名的是SCQR，即場景-沖突-疑問-答案，這是一種已經公式化的寫法，可以直接套用。

而我個人最喜歡，其實是這兩種寫作套路：

一是WWH（是什么-為什么-怎么辦）；

二是故事+雞湯。

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在微信生態里，故事是非常容易被傳播的，因為在《瘋傳》里，故事就是傳播六要素之一，在今日頭條上也是如此。

故事雞湯文的創作非常容易，首先要收集大量故事素材，寫的時候進行改編，其次是明確主題，將能與主題契合的故事進行串聯。

明白了這點就可以知道咪蒙為什么能成功，除了她的寫作經歷和團隊協作，就是把“故事+雞湯”的套路流水線化，怪不得大多數自媒體人競爭不過她。

至于WWH的寫法，是需要長時間磨練的。

因為這需要對一個問題進行仔細剖析和論證，需要強大的邏輯推理能力，而如果能長時間堅持這種寫法，對于邏輯思維的鍛煉也是大有裨益的。

除了標題和結構，文筆也是很重要的一點，這就需要平時的積累和訓練了，這里不做過多說明。

2. 悟空問答

這是今日頭條上第二個比家重要的文字平臺，其對標的是知乎。

悟空問答有單獨的app，其在今日頭條上也是會被以算法推薦的方式來獲取流量，有非常大的曝光量。

很多做頭條號的人是圖文和問答一起做的，而且，問答向頭條號導流是非常可觀的，甚至比單純發圖文所獲得的粉絲關注量還多。

悟空問答一般會主動邀請頭條號作者回答與它研究領域相關的問題，也會邀請回答其他領域的問題，但這一般是在你瀏覽其他問題時才會發生，畢竟今日頭條以算法為主，你的行為會被記錄，從而影響問題的邀請和推薦。

所以，一般建議不要關注其他領域的問題，而是專注于所在領域，這樣會獲得更精準的流量。

對于問答方面的內容運營，可以有兩種方式：

一是直接復制已發布的文章，只要主題相近即可；

二是原創答案，這樣做有一個好處，即解決文章創作難持續的問題。

對于想跨平臺導流量的人，悟空問答是可以留下微信號的，但單純這么做效果往往不是很好，最好把引流的誘餌與微信號同時暴露，并進行邏輯引導，這是一個很好的監測導流效果的方式。

3. 微頭條

這是另一個文字輸出的入口，也是今日頭條里一直被忽略的風口。

微頭條是今日頭條為了社交而設計的產品，可以理解為微博、朋友圈那樣的存在，但卻有所不同。

因為它也是受算法推薦的，也就是沒關注的人也可以看到其他人的微頭條，當然這些是內容比較好的。

因為微頭條被很多自媒體人忽略，所以很少看到運營得好的，其實微頭條的運營方式很簡單，復制朋友圈的運營方式即可，即文字+圖片+轉化入口。

文字可以是簡短干貨、深度觀點、雞湯故事；圖片只需匹配文字內容即可，盡量有趣輕松，不要有二維碼；轉化入口最好是可以留資或賣貨的鏈接，也可以是微信號加誘餌。

比如軍武次位面，就是微頭條的運營高手，可以好好研究它們的內容以及運營方式。

軍武次位面的微頭條運營

當然，如果想靠微頭條進行跨平臺的導流，參考悟空問答的方式即可。

結語

以上就是今日頭條的運營方法論，其他自媒體平臺的運營思路基本與此相似，只要研究好平臺的產品邏輯，相應的運營策略自然而然會產生。

需要說明的是，以上只是個人經驗，但正是靠這些經驗實現了千萬級閱讀量的積累，當然這里有些方法并非正確，只求對有心人有用。

最后想說的是，打造千萬級影響力不難，寫出10w+也不難，難的是你能否做到這三點，即注重內容、研究平臺、制造矩陣，如果可以，你的自媒體也許會有出乎意料的發展，當然，這一切還要靠你自己。

希望每個自媒體人都能擁有屬于自己的影響力。