抖音廣告投放分析報(bào)告, 游戲行業(yè)廣告投放占比最多!

哪些行業(yè)適合投放抖音渠道？哪些商品在抖音賣得火？目前哪些廣告主在抖音投放比較火？App Growing5月中旬上線抖音廣告媒體渠道，作為國(guó)內(nèi)首家全面追蹤抖音廣告的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，App Growing以4月24日-5月14日期間所追蹤到的抖音平臺(tái)上的廣告投放數(shù)據(jù)為依據(jù)，分析抖音信息流視頻廣告投放趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：本文僅以安卓客戶端的信息流視頻廣告為依據(jù)，不含ios端及抖音非信息流視頻廣告的數(shù)據(jù)。

一、抖音平臺(tái)信息流視頻廣告概覽

1）橫版視頻形式占比55.8%，過(guò)半數(shù)的廣告以應(yīng)用下載為推廣目的

4月24日-5月14日期間，App Growing共追蹤到抖音媒體渠道2650個(gè)信息流視頻廣告。

① 橫版視頻形式占比55.8%：盡管抖音原生內(nèi)容以豎屏廣告為主，但短視頻廣告的橫豎版視頻區(qū)別不明顯。

② 應(yīng)用下載類型的廣告占比接近50%：在落地頁(yè)推廣目的方面，以應(yīng)用下載類型的廣告為主（廣告占比49.4%），其次為電商銷售（28.2%）。下文會(huì)對(duì)落地頁(yè)的不同推廣目的進(jìn)一步分析。

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2）游戲/文化娛樂(lè)/護(hù)膚美容為抖音渠道熱門投放行業(yè)

App Growing將追蹤到的廣告創(chuàng)意，基于機(jī)器算法分析廣告所屬行業(yè)，整理廣告數(shù)投放占比Top10行業(yè)如下圖。其中游戲行業(yè)廣告數(shù)投放占比最高，為34.48%，且游戲以展示游戲場(chǎng)景為主，因?yàn)樵谕斗判问椒矫嬉詸M版視頻投放為主。而各主流渠道比較熱門的金融行業(yè)廣告僅占比1.32%，甚至未能名列Top10。此外，除文化娛樂(lè)類，護(hù)膚美容類則以豎版視頻為主之外，其他行業(yè)的橫豎版視頻占比區(qū)別不明顯。

二、盤點(diǎn)哪些商品在抖音賣得火

1）抖音擁抱“阿里”，超60%的電商銷售來(lái)源于天貓商城或淘寶網(wǎng)

電商銷售類型的廣告，指的是廣告落地頁(yè)為該產(chǎn)品的購(gòu)買詳情頁(yè)，可直接在線購(gòu)買。App Growing對(duì)電商銷售類型的廣告落地頁(yè)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)來(lái)源于天貓商城及淘寶網(wǎng)的鏈接最多，總占比超過(guò)60%，可預(yù)見(jiàn)后續(xù)抖音在發(fā)展“電商銷售”與阿里更深度合作的潛力。而基于頭條建站落地頁(yè)工具的電商銷售廣告僅占比2.80%，側(cè)面反映抖音對(duì)外部電商渠道的兼容性。

2）電商銷售中，護(hù)膚美容行業(yè)廣告占比最高

電商銷售類型的廣告，指的是廣告落地頁(yè)為該產(chǎn)品的購(gòu)買詳情頁(yè)，可直接在線購(gòu)買。

?在電商銷售中，護(hù)膚美容行業(yè)的廣告占比最高，為25.0%，銷售品類以面膜，洗面奶為主，男士護(hù)膚系列廣告也成為抖音亮點(diǎn)。抖音帶火了“答案茶”“海底撈”，也吸引了更多本地餐飲娛樂(lè)服務(wù)的商家投放，餐飲食品類投放占比16.7%，且以本地服務(wù)為主。而母嬰兒童，萌寵系列的廣告投放相對(duì)其他渠道占比更高。

三、盤點(diǎn)抖音渠道投放最多的應(yīng)用

1）Faceu 激萌領(lǐng)銜抖音平臺(tái)應(yīng)用（非游戲）投放風(fēng)云榜

4月24日-5月14日期間，App Growing共追蹤到106款（非游戲）應(yīng)用共計(jì)523個(gè)廣告，以各應(yīng)用的廣告投放數(shù)排序，整理Top10應(yīng)用（非游戲）投放風(fēng)云榜如下圖。

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在（非游戲）應(yīng)用中，美顏?zhàn)耘纳衿鳌禙aceu 激萌》投放廣告數(shù)最多，期間共有36個(gè)廣告在投，其中86%為豎版視頻樣式。App Growing對(duì)其信息流視頻廣告進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其視頻內(nèi)容以功能展示以為主，以90后甜美女生形象演示特色功能的使用界面，代入用戶使用場(chǎng)景，輔之以活潑，輕快型的音樂(lè)，符合抖音“年輕化”，”潮流化”的特性。此外，F(xiàn)aceu的廣告投放渠道情況，抖音的廣告占比超過(guò)80%，也是其目前重點(diǎn)投放的渠道。

2）盤點(diǎn)廣告投放游戲風(fēng)云榜，三國(guó)策略手游《全民主公H5》強(qiáng)勢(shì)刷屏

4月24日-5月14日期間，App Growing共追蹤到247款游戲共計(jì)914個(gè)廣告，按照廣告投放數(shù)排序，輸出Top10游戲投放風(fēng)云榜如下圖。在Top10游戲排行榜中，有四款游戲?yàn)槿龂?guó)題材，也包括了位居榜首的的策略游戲《全民主公H5》。而近期熱播的烈火如歌同名手游，在抖音上也有較多的信息流視頻的廣告的投放。

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3）仙俠,三國(guó)為抖音平臺(tái)游戲廣告主要題材

在?游戲類型方面，抖音上投放廣告的游戲依然是以角色扮演類為主，游戲數(shù)量占比71.66%，而策略類型的游戲位列第二，游戲數(shù)量占比23.89%。在游戲題材方面，在整體投放廣告的247款游戲中，?“三國(guó)”等題材的游戲較為廣泛，游戲數(shù)量占比為11.7%，西游題材的游戲則占比7%。而在角色扮演類游戲中，以仙俠/武俠等玄幻題材游戲?yàn)橹鳎螒驍?shù)量占比為51.98%；

四、盤點(diǎn)抖音特色的活動(dòng)推廣類廣告

1）活動(dòng)推廣中，教育培訓(xùn)/結(jié)婚服務(wù)/餐飲食品為熱門行業(yè)

落地頁(yè)以活動(dòng)推廣為目的廣告，即指落地頁(yè)除了直接的電商銷售推廣/應(yīng)用下載的轉(zhuǎn)化目的之外，以活動(dòng)形式吸引用戶互動(dòng)或報(bào)名。而抖音的活動(dòng)，進(jìn)一步細(xì)分為意向用戶表單收集，抖音品牌號(hào)推廣，與抖音聯(lián)合主辦的活動(dòng)這三種形式。其中教育培訓(xùn)，結(jié)婚服務(wù)（以婚紗照為主）行業(yè)主要以表單收集的方式為主，在活動(dòng)推廣的廣告中占比偏高。

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2）抖音活動(dòng)受熱捧，廣告主發(fā)起“抖音”挑戰(zhàn)吸引用戶互動(dòng)

在抖音信息流視頻廣告中，落地頁(yè)除直接的效果轉(zhuǎn)化之外，也包括了以抖音平臺(tái)為載體的品牌類廣告，主要分為以下三種形式：

形式1： 在活動(dòng)及功能板塊植入產(chǎn)品介紹