抖音短視頻怎么玩? 抖音真正的運營方法是怎樣的?

大家好，我是九羅，3年自媒體運營實操經驗，個人在運營不同領域20多個賬號，獨創了數套各大小平臺過新手期，開收益，打造爆款的方法，同時擅長原創短視頻運營，視頻平均播放量10w+。

今日話題：抖音真正的運營方法是怎樣的？素人可以翻盤嗎

這篇文章，作者以自己親自操盤的經歷告訴你，抖音真正的運營方法，是怎樣的？

根據實操經驗來看，能否在內容平臺獲得流量，95%都是內容本身的素質決定的——因為內容最終還是要被用戶消費，是消費品；只有5%來自于一些運營的技巧，是錦上添花的工作。花大量精力去研究這些東西屬于徹底的本末倒置，專注講這些內容的也都是屬于垃圾知識。

以下是基于個人實操經驗和一些資深內容生產專家交流總結的內容運營思考（機構的內容運營涉及很多合作推廣手段不在探討范圍），主要有幾個點：

如何看待平臺算法和規則

內容有價值是一切的根本，垂直內容是未來的平臺導流趨勢

如何看待平臺算法和規則？

為什么那么多內容運營的方法論，都在講類似“發視頻時候應該怎么維護數據”的運營技巧？因為這個是最容易能夠總結成為經驗的知識（當然也并不是完全沒用）。接下來分享一個自媒體運營視頻，希望對你們的學習有幫助，有不懂得地方可以與我交流。

那么，應該如何看待這些針對一個具體平臺的運營技巧，我們先理解一下這些技巧是如何來的。

這些技巧的來源分為兩種：

一種是來自于長期以來用戶在這個平臺上沉淀的使用習慣，諸如幾點鐘用戶的高活躍帶來的高曝光——抖音里面在熱門視頻里留下精彩評論可以給你帶來流量，抖音里創造原聲可以從其他跟拍作品帶來流量等等；這些知識不難檢索，帶來的實際效果也比較弱，這里不做展開。

需要重視和理解的是第二種來源：關于一個平臺流量分配規則和算法的應對。

做過平臺的同學應該知道，平臺為什么會有算法和規則？核心目的是為了把優質的內容篩選出來推薦給合適的用戶。而為了達成這個目的，算法和規則一定是不斷在優化的；階段性的算法中可能會有一些漏洞讓你找到一些取巧的技巧，但是一定不會長久。

想要持續的獲得流量，你只能去符合平臺的導向。

當然有些平臺也會有階段性的導向，想要扶持某一類的內容。尋找平臺導向和調整內容符合平臺導向，以享受流量傾斜紅利，是唯一值得重點做的運營動作。

所以，不要和平臺對著干（鉆規則漏洞），而是跟著平臺導向走是正確的態度。

而一個平臺的導向是很容易觀察得出的：跟拍平臺近期推薦的話題會獲得流量傾斜，使用平臺最近大力推廣的直播能力會有流量加成，任何幫助平臺變現（內容平臺無一例外最大的痛點都是變現，哪些動作是能夠讓平臺從變現中分一杯羹的）的動作也都會有扶持。

摸準這些不斷變化的平臺導向，在你的基礎內容上合理去匹配（不要強行去硬湊沒有意義）就可以真正拿到這些加成。

最后一點：一個平臺內的熱門內容，一定會有人工的干預，不管是正向干預（加推）還是負向的干預（限流）。所以，不要認為一切都是機器和算法做主，只要做好數據就能有流量，你想要讓自己熱門內容成功獲得流量，一定要考慮到這個內容最終還是會被一個真實的人去綜合評價的。

內容有價值是一切的根本，垂直內容是未來的平臺導流趨勢。

為什么總有很多人一夜爆紅，一個視頻幾千萬播放，但很快就涼掉再也沒有粉絲關注？

——因為脫離了內容最核心的本質：內容要有價值。

一個用戶也許會為你無意之中拍出的一個搞笑視頻點贊，也會去傳播，但是他關注你的動作一定是基于一個最基本的需求：關注了你對他是有價值的（這個博主在穩定持久的產生對我有價值的內容，關注他未來會給我更多價值）。

內容是一個消費品，用戶交換這個消費品付出的是時間，傳播動作甚至是金錢。

所以，做內容要抱著“我是做一個消費品”的理念開始著手：先思考清楚你的內容價值到底是什么，受眾群體到底是誰，你的內容是否可連續性的提供完整的價值。脫離掉這些思考無目的的進行內容探索，也許會踩中一個點遇到一次爆發，但是一定不可持久。

價值有顯性價值和隱性的價值，價值越明確，用戶從點贊到關注的動力就越強。

顯性價值的典型案例是各種硬知識類的賬號，教授化妝技巧、舞蹈技巧、穿搭技巧甚至是投資知識，用戶在看到的當下就能夠明確知道你能夠帶來的價值，就會有較強的關注動力。

隱性價值是本身內容具有消遣的軟性價值：用戶在觀看你的內容過程中可以放松和娛樂。一些搞笑的賬號，音樂和短劇集的賬號是典型案例，這類賬號往往需要重復的曝光才能夠讓用戶感知到隱形價值從而關注，關注動力會相對弱一些，不過娛樂類的賬號更容易獲取曝光，可以依靠更大量的曝光點贊來博取同量級的關注。

所以說代古拉K這個賬號，不管大家再怎么說背后有機構的炒作成分，這個賬號既然能成，能成為標桿，內容有價值的核心是沒有脫離的。

為什么那么多跳舞的小姐姐，代古拉K不是最好看的，不是最專業的，不是最早做的還是成為了標桿？背后的核心在于：一個長相普通，技巧比普通人好不了多少的小女生，跳一些簡單易學會，但看上去挺動感的舞蹈是大家真正關注的動力（當然一些男孩子是為了純純的微笑關注的，比如說：我）。

做一個有價值的內容賬號對任何人來說都不是一件難事；尋找一個你擅長和了解的領域，花一點時間研究透徹，并在持續生產內容的過程中不斷完善自己的知識儲備。

現在的各種短視頻平臺提供給大家的機會就是：你真的不需要太專業，有太多0基礎的人可以被你去影響；況且很多知識領域就是摸棱兩可的（穿搭知識到底什么是好看的），只要有自己的風格，一定會有認同你的人逐步變成你的粉絲。

真的不難，只是你們都被那些垃圾方法論誤導了。

另外，目前所有內容平臺的流量分配都開始有一個趨勢，就是更多導向垂直類的內容。什么是垂直類的內容，就是美妝、穿搭、戶外等具備明確品類屬性的內容，因為這些內容的變現可能性是最大的，也是內容平臺最需要的東西（一個跳舞的賬號和一個教穿搭的賬號，用戶更愿意為誰身上的同款單品買單）。

這個趨勢一定會逐漸擴展到所有的內容平臺，因為任何內容平臺都會走到變現這一步，而內容變現的唯一路徑就是廣告，廣告最好的形式就是本身內容和商品強關聯。所以在內容價值的思考過程中，為了獲得未來平臺導流趨勢的支持和可能的更容易的變現，請盡量把垂直性考慮進去。