最強抖音企業號運營攻略, 打造高轉化短視頻!

2018年6月1日，抖音短視頻將全面開放企業入駐，抖音企業號認證平臺正式上線。目前，已經吸引了小米手機、京東、怕怕app、支付寶等大品牌成功入駐，打響企業新一輪的“流量爭奪戰”。抖音短視頻作為2018年第一季度蘋果App Store下載排行榜冠軍，以差異化特色在短視頻App中脫穎而出，網羅大量受眾群體，開啟內容營銷新紅利時代。

抖音，記錄美好生活：

憑借“記錄美好生活”的品牌定位，抖音的用戶群體在不同領域產出生動有趣、富有創意的優質內容，迅速占領用戶的碎片化娛樂時間，催生出具有極高生活關聯感的大量場景營銷商機。品牌及企業聚焦抖音短視頻的營銷紅利，選擇入駐平臺來進行品牌推廣與內容衍生，已成為UGC（用戶生產內容）的重要組成之一。

例如：怕怕APP

以“怕怕APP”抖音企業號為例，憑借著在抖音發布的一系列錄制安全語音、街頭采訪等視頻，為自己帶來可觀的曝光。

近期推出的安全語音錄制，透過抖音KOL的錄制，增加了曝光度，引起更多人対安全語音的興趣，從而關注app的偽裝語音功能。

抖音企業號“小米”，靠著手機性能創新，拍攝了很多有趣的視頻，跟抖音熱門標簽投放廣告等，都有

吸引了大批的粉絲關注，增加了一大波曝光。

本次抖音企業號的推出，便是針對品牌推廣與營銷需求，提供標準化與專業化的整合營銷服務。抖音企業號能夠幫助企業傳遞業務信息，與用戶建立互動，實現高效、便捷的品牌同臺市場推廣。

申請企業認證需走三步：

1、登陸抖音官方網站，注冊登錄后點擊“企業認證”或 直接登陸抖音企業號認證平臺。

2、上傳企業相關資料，填寫相關信息，支付審核服務費。

3、提交完成注冊流程，等待認證通過。

企業賬號認證成功，享有以下權益：

1.官方認證標示：企業認證賬號頭像，能彰顯企業身份，也可以作為平臺上的權威信用背書；

2. 全昵稱搜索置頂，并且針對藍V認證用戶昵稱進行唯一性鎖定，獨一無二；

3. 企業認證用戶可以自定義主頁頭圖，確保用戶抵達品牌主頁時建立更加直觀的品牌印象。

4. 平臺同步，可與今日頭條、火山小視頻平臺同步認證。

為了讓大家玩轉抖音企業號，我們整理了比較容易上手且有效的7招，參考一下：

第1招：玩產品

在產品上找賣點，小米手機的抖音認證企業號中，短視頻內容大都以產品功能、亮點為創意。“怕怕app”就是直接把業務內容視頻化，此類內容比較新奇容易引發大家關注。“海底撈”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC內容也大都是源自于產品，比如：“海底撈的抖音吃法”，實用且有趣。

第2招：玩標簽

在抖音上“玩標簽”是指什么？通過發布系列內容形成用戶對品牌的標簽化認知，抖音很多熱門標簽，比如誰說#國畫不抖音、#送你一張動態壁紙、#高考加油！我等你來等...小米就創作了系列定期去“撩”線下柜臺MM的短視頻，還有奧迪推出的系列劇情式短視頻。

第3招：玩熱點

在抖音中有很多熱門的話題、熱門的玩法、熱門的音樂，企業號也可以選擇適合的“拍同款”。

第4招：玩達人

達人參與品牌的內容創作中，這樣的玩法實現上不難，達人號直接參與創作是一種方式，可以植入產品，這種已經比較常見了。也可以自行發起挑戰邀請達人參與、以及線下一起參加品牌活動一起玩抖音創作。

“抖音+必勝客”發起了#DOU出黑，才夠WOW#挑戰賽 ，必勝客針對年輕人推出烤肉黑比薩，線上辦公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽小土豆、Powerjun等6大達人明星引導示范。

第5招：玩音樂

抖音上音樂已經成為很重要的流行指標，趣味音樂成為眾多抖音達人模仿拍同款，品牌主也可以通過“玩音樂”的方式創造一首自己的趣味音樂，引爆流行。

大家還記得：“我有一點小肉肉，身材剛剛好，我有一點小放肆，尺度剛剛好……”這首歌嗎？這是寶駿汽車主打“剛剛好”的理念，推出了一首音樂《寶駿360真的剛剛好》，畫面是一個跳舞的馬，這也是寶駿汽車的LOGO形象演繹。

截至目前已經吸引24.4萬人使用。

第6招：玩特效

在抖音的玩法中，特效成為網友很喜歡的方式，短短的視頻中可以有各種特效玩法，

第7招：玩儀式

品牌參與抖音創作，最好為產品創造一些儀式感，所有內容中都有一些儀式感，且與產品符號、品牌調性相符，同時又易于在抖音傳播。

那么，品牌參與抖音企業號有哪些注意事項呢？

1、趣味且實用，拒絕低俗模仿： 品牌創造內容最好有趣，這也是在抖音上比較容易傳播的內容，當然類似餐廳或者快消品推出的吃法類的實用短視頻也大受歡迎，那企業結合自身特點就可以創作很多內容。比如手機拍照方法、水的喝法和外包裝創意等。

2、巧妙結合熱點，拒絕跟風無底線： 熱點話題、熱門內容等可以參與，對于官方企業號有別于一般用戶推出的作品，所以對于版權、底線一定要注意，針對地圖規范使用、歷史人物、競品攻擊等要提前做好規范。