抖音短視頻策略: 品牌怎么利用抖音短視頻推廣?

　　最近這兩年，可以說是短視頻的時代。市場中的短視頻平臺已有百余家，并且還不斷有更多的新面孔加入短視頻的戰場。關于已有100多家平臺入局的短視頻行業，在網絡上流行著一句口號：北快手，南抖音。

　　從過去的讀圖時代到今天的短視頻，抖音似乎已成為了這個時代的代名詞。隨著科技的飛速發展，我們的生活逐漸開始呈現出一種碎片化，隨之而來的碎片化的信息接收方式讓抖音短視頻迅速崛起。

　　當下，用戶獲取成本居高不下，還節節攀升，怎樣低成本獲取到流量，是每個推廣產品的人日思夜想的問題。品牌怎么利用抖音短視頻推廣呢?接下來大家隨著小編一起來了解下。

　　品牌怎么利用抖音短視頻推廣?

　　情感營銷，詮釋品牌理念

　　從用紙筆寫日記到在QQ空間發說說，微博發段子，微信發心情，再到開映客直播，刷快手，刷抖音，拍短視頻。城市中越來越多手持拍攝裝備的年輕人出現在人群中，用短視頻記錄生活，充當生活日志。

　　抖音用一支廣告片正式對外詮釋自己的品牌主張“記錄美好生活”。美好生活是什么?在抖音的眼中，美好生活是由一個個不同的“美好時刻”組成，是一段又一段接力非凡生活的“時間點”。情感營銷引發受眾共鳴，提升了品牌的好感度。

　　如今，越來越多的朋友通過抖音記錄美好生活。伴隨著越來越多的關注，抖音希望回饋給大家更多美好!努力嘗試用更極致的方式，給大家帶來更多對美好的新詮釋。

抖音短視頻推廣

　　深耕目標用戶群，年輕化營銷

　　不僅可口可樂、阿迪達斯、宜家、支付寶、江小白、海底撈等品牌進駐抖音，開啟潮酷傳播;就連共青團中央、央視、人民網、中國國家博物館，甚至寺廟等佛教單位也利用抖音玩的不亦樂乎!

　　那么為什么全民都喜歡玩抖音呢?

　　因為抖音APP上風格多樣化，它主張一種年輕人的生活態度，它通過平臺選定的一段音樂自己來編輯成一個短視頻，發揮自己的想象力讓短視頻通過肢體動作表達出來，一段音樂可以變化成很多種不同的風格，所以打開抖音APP就能看到一段音樂被演繹成多種多樣的風格，它宣揚年輕，活躍，變化多端的態度，而這些態度都符合年輕人的態度，所以不僅僅是年輕人，包括幼年群體，中年人群體也紛紛加入抖音的隊伍。

　　抖音平臺有三大法寶，15秒、音樂、挑戰。你只管拍攝，有相應音樂直接合成即可，創作簡單;每個視頻雖然只有15秒，都是一個故事、一個場景、一個搞笑、一個挑戰，新奇有趣，符合大眾娛樂潮流;視頻比文字簡單，所有人都能懂，不必費時間消化，就像快餐，不喜歡就刷過去;喜歡就轉發、點贊、關注。

　　內容運營要有稀缺性或沖突性

　　抖音的運營最重要的是做創意策劃了，創意策劃包括很多方面，搞笑段子、情感雞湯、劇情等等。但是品牌商家做創意策劃，最主要的還是要抓住兩點。

　　第一點是內容的稀缺性，第二點是內容的沖突性，這兩個點不是上下級的關系，而是平行的關系，你做的視頻，要么有沖突性，要么有稀缺性，或者兩者兼具。

抖音短視頻推廣

　　建立多賬號矩陣的運營方法

　　模板復制再復制，適合炒作

　　方法論：

　　(1)精心制作一個內容，內容具備模仿性，可教學型，簡單。

　　(2)尋找或自己注冊一批種子抖音賬號，復制模仿該賬號發起多個賬號內容。

　　(3)組織幾個賬號對內容進行拆解化教學。

　　(4)在微播易上尋找一批朋友圈賬號(大概15元發一條)，發一輪朋友圈軟文。

　　(5)在抖音賬號發布的時候，注意賬號的地理位置、標簽、標題等做好區分。

　　任何一個平臺的數據，都會衍生出數據運營的產業鏈，抖音也不例外，不過一般這種運營手段只有自媒體從業人員和網紅會比較輕車熟路一些。一般的小白用戶恐怕還是知道的少，要知道，很多大號的成長都是和他們綁定的。

　　用戶運營要留意數據及用戶反饋

　　任何一個平臺的數據，都會衍生出數據運營的產業鏈，抖音也不例外，用戶觀看的次數、評論和點贊等數據能直接反映出視頻是否符合受用戶歡迎，同時還能了解用戶活躍度的影響因素，在評論區也要跟用戶做好互動，并根據反饋調整視頻內容。

　　抖音的用戶喜歡什么，在上述的內容矩陣中已經有所闡明，不過要建議大家在做用戶運營的時候，要多維度去給用戶一些刺激，討好用戶，比如，點贊第一有獎勵，喜歡就點個心，或者下個視頻錄什么給你們看，轉發送禮物等等。

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