抖音短視頻正式上線語音直播, 新一輪社交用戶搶奪戰即將打響！

三月，抖音再次開疆拓土，進軍語音直播領域。

跟以往的功能完善、扶持活動不同，音頻直播的上線，意味著抖音正依靠端內“新”內容生態鏈的整合，或將謀劃一次更大規模的社交用戶搶奪戰。

目前，抖音APP的音頻直播板塊正在測試功能和BUG，音頻類主播內測也即將開始。預計近期，抖音語音直播將會全面上線。各大公會也已經開始全面招募主播，去爭奪這第一波抖音音頻直播紅利。

抖音上線語音直播

通過在抖音搜索“語音直播”關鍵詞，發現了名為“熱心市民”的用戶上傳了相關的語音直播界面視頻展示。

語音直播入口與之前的“開始視頻直播”同位于“開直播”功能區。內測版顯示，該功能區共有視頻直播、游戲直播、語音直播三個tab。相比視頻和游戲直播，語音直播的功能區更為簡潔，這也與語音直播的特質有關，并不需要美顏、濾鏡等輔助功能。

主播開通語音直播后，可以接聽連麥，如果用戶申請連麥過多，主播可以點擊創建聊天室。聊天室共設有8個觀眾席，支持8個觀眾同時在線聊天。

與其他語音直播不同的一點是，抖音的語音直播更側重“社交”屬性，從聊天室等功能的設置就能看出，他更想讓用戶與用戶之間建立較深的聯結，其背后特性，與同為字節跳動旗下軟件多閃較相似，但多閃難以起量，即便至今抖音還在不遺余力地在為多閃導流，卻仍未能成為頭部社交產品。此次抖音開通語音直播功能，也能彌補一直以來所缺少的社交屬性。

“逆”潮流而動

在視頻內容火爆的今天，抖音為什么選擇“逆”發展音頻領域？

短視頻無疑是2019年最火爆的媒體形式，然而在各社交平臺擠破頭搶入短視頻賽道之時，國內最大UGC音頻平臺“荔枝”赴美上市了。

隨著荔枝音頻的上市，整個音頻市場的前景被再一次評估。據QuestMobile發布的中國移動互聯網2019春季報告中顯示，語音社交可能成為繼圖文社交、視頻社交之后的下一個載體。

隨著移動互聯網時代的到來，近些年興起的語音社交呈現出新的特點，這種變化背后依托的是在線音頻市場的崛起和主要用戶的社交轉移——Z時代年輕人偏好選擇語音作為溝通媒介。

事實上，與移動視頻、移動閱讀行業比起來，通過音頻載體輸出內容的在線音頻行業顯然發展的速度更快，且正在向垂直市場和社交方向進行深化。相較于新模式如AI、VR，抖音此次的賽道擴寬顯得更為保險和理智。

而在用戶層面，崛起的音頻市場中用戶大多數都是年輕人。據艾媒咨詢報告顯示，去年中國在線音頻用戶中24歲以下的年輕人最多，占到34.2％，同時在5.42億語音社交用戶中，絕大部分也都是90后、00后年輕人。這與抖音的主流用戶年齡層也高度吻合。

同時，音頻直播內容分類較為明晰，以聲音、內容價值、才藝為核心可以分為音樂、口技、配音、脫口秀、有聲書、音頻授課等多種模式。

新入局音頻直播賽道的抖音，也能將自身龐大的流量做進一步細分，例如抖音早期的書單或現在的情感、勵志視頻，這些內容用聲音來表達更能貼近人心，加入畫面反而分散了用戶注意力。也能規避了新APP上線急需拓客的窘境，既為平臺流量做了細致化留存，又能夠進一步吸收新鮮血液。

新功能會帶來哪些紅利？

根據抖音公會后臺上線的“抖音語音直播公會招募”通知，以及入駐選擇類目以情感、交友、音樂、說書為主，能夠看出，第一波音頻直播內容，或將以秀場直播內容為主。

對于主播而言，素材與故事更容易實現情感態度的變化，用戶通過聽覺的享受更容易產生情感上的依賴，用戶對自媒體的信任感將進一步加深，精神認可度或高于視頻。最終，在情感驅動下，將依托打賞、送禮來實現主播的“初步變現”，也有利其進行私域導流。

另外，目前市場上，除娛樂類音頻直播內容，直播課程付費的模式也較為完善，相較于單純的“耳朵經濟”，“價值經濟”的模式，更容易吸引留存。

例如，喜馬拉雅、荔枝微課，采用錄播、直播等形式，邀約行業KOL進行專項內容的講解，依靠流量以及后續課程包裝售賣，產生收益。

但值得注意的是，音頻直播課，是知識付費與音頻直播相互融合的產物，在整體音頻直播市場占比低于娛樂內容。從而“音頻內容消費”就成了整個賽道更具競爭力的變現模式。

一來，將“聲音內容”產品化，更易延續其他媒體形態的方法論，得到內容復盤、內容策略的良好調整；二來，在此過程中，有廣告投放、商業變現的可能性，將進一步提升自媒體變現能力。

荔枝憑借“輕社交＋UGC”內容特色占據音頻領域第一的位置，同時，喜馬拉雅、網易云音樂等平臺也將語音直播作為重點打造內容。面對穩定的市場環境，抖音音頻直播第一步棋如何下好尤為關鍵。