騰訊、抖音、快手等信息流廣告平臺有哪些優勢？來看看優勢分析與投放建議
yanfei 2020-12-05 17:30近年來，很多app先后推出了信息流廣告業務，市場上可選擇的信息流廣告投放平臺也越來越多。了解各大信息流廣告平臺的特性，篩選出適合自家產品投放的渠道成為了信息流優化師的必修課。
1、騰訊社交平臺
騰訊，可以說是社交行業的龍頭老大，成立時間最早，憑借QQ和微信，占據龐大的流量，基本達到覆蓋全網用戶;以及基于騰訊新聞類的信息流廣告。
? 主要產品
微信朋友圈、公眾號、QQ空間、瀏覽器、騰訊網、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等。
? 廣告展現形式
? 平臺優劣勢
優勢：社交應用排名NO.1(QQ、微信)，覆蓋面廣，用戶日常活躍性高、粘性大，適合品牌宣傳，年輕用戶集中，支持oCPM模式投放。
騰訊新聞類信息流資源豐富，目標客戶定位精準，精打細算見利益。
劣勢：平臺多，人群廣，難精準
? 行業投放建議
QQ類廣告建議投放輕工業或生活類產品;微信類廣告，需確認自己產品的用戶群，明確產品調性，定向投放到目標人群。
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2、知乎
知乎給我們印象最深的就是高逼格，有事沒事上知乎。知乎的用戶群體傾向于年輕化、白領、高收入、高學歷，集中在一二線城市，其消費能力也是極高的。
? 廣告展現形式
知乎的廣告位主要分為四個板塊：推薦頁、問題頁、回答頁和關注頁。
知乎的創意主要分為：大圖、文字、視頻、小圖、組圖。
? 平臺優勢
優勢：流量質量高，都較為理性，且購買能力高
? 行業投放建議
房產家居、游戲、金融、教育培訓、電商、網絡服務、旅游等相關行業皆可投放。
3、抖音
抖音在大數據上表現地較好，在產品推送上，實現了千人千面的高度，尤其是針對新人剛注冊賬戶時，會推送10-20條不同視頻內容，然后根據你觀看視頻的次數去記錄你的行為，開始不斷地給你定義標簽。
? 廣告展現形式
在信息流廣告上，主要是依靠廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示。
同時支持從視頻廣告點擊跳轉至廣告主設置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現營銷推廣的目的。
? 平臺優劣勢
優勢：抖音官方稱日活躍5億，可見數量之龐大。所以，在投放廣告上是曝光量大，對于新品牌認知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶火的。
劣勢：抖音成本偏高，這是毋庸置疑的;且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業要求限制也比較高
? 行業投放建議
抖音的娛樂定位就限制了一定行業是不適合投放的。在投放上，建議游戲、APP、電商等泛流量產品投放。同時，在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇
4、快手
國民短視頻社交App快手，1.3億日活，用戶粘性大，10月30日正式發布快手營銷平臺。
? 用戶特征
中國三四線城市及農村用戶居多，用戶年齡層主要集中在12~35歲
? 平臺優劣勢
優勢：流量巨大，區域滲透優勢，覆蓋了三四線流量紅利區域;80%都是年輕用戶，同時有海量的下沉的腰部用戶;
劣勢：廣告審核較嚴格，社交、直播相關產品一般不能上
? 行業投放建議
快手不是很適合品牌認知，比較適合產品銷售。在投放上，建議餐飲、APP、零售、電商等。
5、今日頭條
今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，同時也是國內互聯網領域成長最快的產品服務之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。
? 廣告展現形式
支持跳轉H5頁面、一鍵下載APP
? 平臺優劣勢
優勢：算法成熟，詞包定向，有移動建站很方便，ocpm、cpa系統算法效果較好。用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。
劣勢：流量質量較差、刷單行為嚴重。頭條資訊信息流成本高。
? 行業投放建議
理財、生活、游戲、app等可嘗試OCPM出價方式，同時根據導航欄的分類進行投放。
以上是部分主流信息流廣告投放渠道及其特性。在投放時，可以根據自身產品情況結合每個渠道的特性進行投放。否則，方向不對努力白費
