抖音短視頻運(yùn)營方案: 企業(yè)抖音號(hào)怎么利用抖音短視頻運(yùn)營?

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，抖音以獨(dú)特的外線顯、豐富多樣的玩法逐漸成為用戶喜歡的短視頻平臺(tái)，如今抖音短視頻日活躍用戶數(shù)已達(dá)2.5億+，日播放量200億+，月活躍用戶量為5億+，面對(duì)如此大的用戶量，企業(yè)抖音號(hào)怎么利用抖音短視頻運(yùn)營呢?接下來小編和大家分享抖音短視頻運(yùn)營方案，希望能為大家分憂解惑。

　　抖音短視頻運(yùn)營方案：

　　一個(gè)企業(yè)運(yùn)營抖音的目的是什么?

　　答案顯而易見，無非就是做品牌營銷、擴(kuò)大品牌影響力。

　　但這只是個(gè)籠統(tǒng)的概括，更深層次的目的是：在短視頻領(lǐng)域積累品牌自身的流量池，并盡量與其他平臺(tái)的流量池互聯(lián)互通、互相導(dǎo)流。

　　那么問題就來了：短視頻平臺(tái)的發(fā)展趨勢十分明顯，就是算法推薦機(jī)制，用戶點(diǎn)贊一個(gè)視頻的動(dòng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過關(guān)注一個(gè)賬號(hào)——這對(duì)品牌方而言來說并非好事，品牌方更需要的是用戶關(guān)注賬號(hào)，以便后續(xù)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化。

抖音短視頻運(yùn)營

　　抖音賬號(hào)的兩類分型：

　　如果深度體驗(yàn)過抖音，我們能夠發(fā)現(xiàn)，抖音上向你推薦的賬號(hào)可以劃分為兩大類：“過把癮就死”和“次爆款專家”。

　　1、過把癮就死

　　大多數(shù)抖音賬號(hào)都屬于“過把癮就死”，這類賬號(hào)的明顯特點(diǎn)就是：有爆款視頻推薦給你。

　　爆款視頻的點(diǎn)贊量可能是數(shù)十萬到數(shù)百萬，但當(dāng)我們翻開他的主頁時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)：這類賬號(hào)其實(shí)拍過不少短視頻，但大多數(shù)的視頻都不溫不火、沒有太多的點(diǎn)贊量，而你看到的視頻僅僅是他少數(shù)幾個(gè)爆款視頻之一。

　　大概就類似于下面這個(gè)賬號(hào)的情況：

抖音短視頻運(yùn)營

　　這類賬號(hào)的爆款視頻更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些有意思的場景，或者自拍一些舞蹈之類的內(nèi)容，某一個(gè)或幾個(gè)視頻偶然火了，而大多數(shù)的內(nèi)容嘗試都不太成功，也就只能“過把癮”——難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，用戶看到這個(gè)情況以后并不會(huì)產(chǎn)生關(guān)注的沖動(dòng)。

　　這種“過把癮就死”的賬號(hào)是大多數(shù)素人、企業(yè)的現(xiàn)狀(當(dāng)然，更多的也更慘的是從來沒出過爆款的賬號(hào))，粗略估計(jì)，這類賬號(hào)的總點(diǎn)贊和關(guān)注比多數(shù)在10：1以下，如果是視頻不多的新賬號(hào)，或者有顏值優(yōu)勢，或者品牌名氣大，可能關(guān)注轉(zhuǎn)化的比例會(huì)更高一些，到達(dá)5：1左右。

　　但總體來說，這類賬號(hào)并不應(yīng)該是企業(yè)運(yùn)營抖音所追求的，用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運(yùn)氣，而且關(guān)注比例過低導(dǎo)致運(yùn)營效率并不高。

　　2、次爆款專家

　　這類賬號(hào)的主要特點(diǎn)就是，大多數(shù)視頻的點(diǎn)贊量都不算特別高，可能都處于幾萬到幾十萬的區(qū)間內(nèi)，可能偶爾會(huì)有上百萬的視頻，但是不多。

　　不過這類賬號(hào)有一個(gè)特點(diǎn)就是：點(diǎn)贊量相對(duì)均勻，不會(huì)出現(xiàn)只有幾百贊的情況。

　　這類賬號(hào)的視頻都能獲得一定的傳播量、點(diǎn)贊量，但很難達(dá)到整個(gè)抖音平臺(tái)的爆款視頻的高度，小編會(huì)把它稱之為“次爆款專家”。

　　大概類似于下面這個(gè)賬號(hào)的情況：

抖音短視頻運(yùn)營

　　這種賬號(hào)更多是團(tuán)隊(duì)體系化運(yùn)營的結(jié)果，不少是新媒體內(nèi)容公司運(yùn)營的相關(guān)賬號(hào)，與上一種賬號(hào)不同，“次爆款專家”出品質(zhì)量較為穩(wěn)定，面向人群可能會(huì)比較集中、精準(zhǔn)。

　　當(dāng)用戶被推薦了一個(gè)這樣的視頻后，會(huì)想要左劃查看賬號(hào)還有沒有類似的視頻，再看到視頻列表發(fā)現(xiàn)內(nèi)容都不差的情況下，用戶很可能就會(huì)關(guān)注賬號(hào)。

　　這種“次爆款專家”不但視頻質(zhì)量和點(diǎn)贊量、播放量穩(wěn)定，而且能夠?qū)⒂慰娃D(zhuǎn)化到自有的流量池中，以便后續(xù)深入挖掘用戶價(jià)值。

　　粗略估計(jì)，這類賬號(hào)的點(diǎn)贊量與關(guān)注量比例多在10：1以上，若是內(nèi)容足夠精準(zhǔn)垂直，或者更加有趣，這個(gè)比例甚至能達(dá)到2：1以上。總體來說，這種穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、高轉(zhuǎn)化的“次爆款專家”是企業(yè)運(yùn)營抖音賬號(hào)的目標(biāo)。

　　3、為什么會(huì)出現(xiàn)這兩類賬號(hào)?

　　當(dāng)然還有許多雜七雜八的小賬號(hào)和一大堆不知名的賬號(hào)，但上面這兩種賬號(hào)可以明顯劃分出來。

　　為什么會(huì)慢慢出現(xiàn)這兩大類賬號(hào)呢?

　　這個(gè)要從抖音的視頻推薦機(jī)制說起，抖音采用的是一種“流量賽馬機(jī)制”，簡單來說就是：排好的新視頻先給一點(diǎn)小流量，然后根據(jù)同類視頻對(duì)比各項(xiàng)指標(biāo)(比如點(diǎn)贊率、播完率等)，然后將數(shù)據(jù)與同類視頻的PK勝出后，再逐漸多給些流量。

　　這樣只要視頻的各項(xiàng)指標(biāo)夠好，就能不斷獲得新增的流量，如果在某個(gè)PK環(huán)節(jié)中被比下去，那么平臺(tái)就不再會(huì)給更大量級(jí)的流量。

　　這個(gè)“流量賽馬機(jī)制”，其實(shí)跟各種比賽選秀PK的規(guī)則差不多。

　　但也正因?yàn)檫@種流量賽馬機(jī)制，那類“次爆款專家”的賬號(hào)也僅僅止步于次爆款，因?yàn)檫@類賬號(hào)的所面向的人群往往相對(duì)精準(zhǔn)，沒有那么大眾。

　　當(dāng)系統(tǒng)給予符合其目標(biāo)人群的流量時(shí)，其視頻內(nèi)容會(huì)快速傳播起來，但當(dāng)給予的流量超出其目標(biāo)人群時(shí)，數(shù)據(jù)就不一定好看了，最終無法PK勝出從而獲得更大流量，這也是“信息繭房”效應(yīng)。

抖音短視頻運(yùn)營

　　企業(yè)適合在抖音上做什么?

　　1、內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性

　　內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性是指，做出的內(nèi)容要與品牌有一定關(guān)聯(lián)，品牌或產(chǎn)品要處于一個(gè)相對(duì)重要的地位，而前7種視頻內(nèi)容與大多數(shù)品牌的關(guān)聯(lián)性并不大。

　　假如你是一個(gè)登山裝備的品牌，你當(dāng)然考慮拍一些登山風(fēng)光、自然奇觀，但對(duì)于其他多數(shù)產(chǎn)品品牌而言，其實(shí)比較難找到內(nèi)容結(jié)合點(diǎn)，最終就只能以一種植入廣告的方式呈現(xiàn)，容易讓用戶忽略。

　　當(dāng)然你還可以做一些喜劇類的視頻，通過劇情的設(shè)定巧妙地將產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具植入，但是這種劇本的生產(chǎn)能力其實(shí)挺有難度，而且非常難持續(xù)生成，也就是下面說到的內(nèi)容可持續(xù)性。

　　2、內(nèi)容的可持續(xù)性

　　持續(xù)生成制造驚喜的內(nèi)容難上加難，相信如果做過內(nèi)容的朋友都能感受到。

　　再漂亮的小姐姐看多了還是會(huì)膩，再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到，再搞笑的劇本也不可能總能想出來，而唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數(shù)品牌宣傳，充其量作為企業(yè)文化輸出。

　　因此，這些內(nèi)容大多數(shù)都是新媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)在團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作。

　　3、干貨內(nèi)容能帶來高轉(zhuǎn)化

　　另一個(gè)技能類、知識(shí)類的內(nèi)容適合企業(yè)運(yùn)營的原因是，這類內(nèi)容對(duì)于用戶是高價(jià)值的，會(huì)讓用戶更愿意關(guān)注你的賬號(hào)，而不是像普通娛樂性內(nèi)容點(diǎn)贊完事，用戶能夠更有效地流入你的抖音流量池中。

　　這其實(shí)也是人性的弱點(diǎn)，抖音是娛樂產(chǎn)品，但人們總希望在娛樂的時(shí)候又學(xué)習(xí)到什么。

　　不管是做菜教程、Excel教程、魔術(shù)教程、手機(jī)小技巧還是各種冷知識(shí)，這種內(nèi)容總是能讓用戶去關(guān)注賬號(hào)，心理想著“先關(guān)注收藏著，說不定還有用呢”——就像很多人刷知乎來營造自己好像在“放松中學(xué)習(xí)”的假象一樣……

　　其實(shí)每個(gè)品牌都是有很多“干貨”的切入口的，而且技能類、知識(shí)類的內(nèi)容非常容易體系化、標(biāo)準(zhǔn)化，形成鮮明的品牌識(shí)別度，當(dāng)然如果找個(gè)漂亮的小哥哥小姐姐入鏡可能更容易火起來，并不一定是要拍段子才叫運(yùn)營抖音。總結(jié)就一句話：企業(yè)適合做產(chǎn)品相關(guān)的技能類、知識(shí)類內(nèi)容。

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