相信很多商家朋友們都聽說(shuō)過(guò)或許也嘗試過(guò)投放 Dou+ ，但是關(guān)于?Dou+ 到底是什么， Dou+ 如何投放性價(jià)比最高，為什么有些視頻無(wú)法投放 Dou+?卻還不是很清楚。今天我們整理了關(guān)于 Dou+ 的7個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題，建議大家仔細(xì)閱讀并收藏。

?

Dou+ 是什么？

?

Dou+ 分為兩種，視頻 Dou+ 和直播 Dou+。

視頻 Dou+ 是為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具，能高效提升視頻播放量與互動(dòng)量，提升視頻熱度與人氣，吸引更多興趣用戶進(jìn)行互動(dòng)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)提升視頻互動(dòng)量、增加粉絲關(guān)注等目標(biāo)。

直播 Dou+ 是為抖音主播提供的直播間加熱工具，能夠增加直播間的熱度、曝光率，從而為直播間帶來(lái)更多觀眾。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，能夠幫助解決直播間人數(shù)少、粉絲量少和冷啟動(dòng)難等問(wèn)題。

在投放 Dou+ 時(shí)，除了能給自己的視頻/直播間投放 Dou+ 加熱，還可以為他人的視頻/直播間進(jìn)行 Dou+ 加熱，通過(guò)手機(jī)端即可操作。

?

Dou+ 對(duì)商家有哪些作用？

?

一般一條視頻發(fā)出后只會(huì)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)推薦，但如果使用 Dou+ 則可以在系統(tǒng)推薦的基礎(chǔ)上增加額外的流量配置，獲得額外的流量，解決冷啟動(dòng)曝光不足的問(wèn)題。同時(shí)，Dou+ 投放可以根據(jù)內(nèi)容計(jì)算興趣人群，讓推薦變得更加精準(zhǔn)，有效提升用戶的有效觀看，對(duì)商家朋友來(lái)說(shuō)，主要有以下4個(gè)作用：

1. 提升曝光 觸達(dá)更多意向人群

70%的發(fā)布內(nèi)容因多種因素?zé)o法成為視頻熱門，30%的發(fā)布內(nèi)容在發(fā)布之初成為熱門視頻后隨著新視頻層出不窮，逐漸熱度不在。而投放 Dou+ 的內(nèi)容更容易被高興趣人群看到，更容易形成爆款視頻。視頻剛發(fā)布時(shí)的冷啟動(dòng)階段，可以投放 Dou+ 搶先一步獲得更多播放，在熱度減弱時(shí)，可再次投放 Dou+ ，引發(fā)第二次熱潮，突破流量天花板，后續(xù)還可多次投放，使視頻熱度持續(xù)發(fā)酵，成為全網(wǎng)爆款。

?

2. 精準(zhǔn)定向 深度匹配企業(yè)營(yíng)銷訴求

Dou+ 目前提供了自定義投放和達(dá)人相似粉絲投放。自定義投放支持性別、年齡、地域、興趣定向，達(dá)人相似粉絲投放，可以將自己的視頻內(nèi)容推給垂類達(dá)人粉絲，目前有25個(gè)大垂類和7000+粉絲相似群體，涵蓋各個(gè)垂類的多個(gè)風(fēng)格。

?

3. 原生展示 契合用戶觀感習(xí)慣

?

與信息流投放不同的是，通過(guò) Dou+ 投放是原生內(nèi)容形態(tài)展現(xiàn)，沒(méi)有【廣告】標(biāo)簽，更易被用戶接受。

?

4. 后續(xù)驗(yàn)證 持續(xù)優(yōu)化投放效果

Dou+ 投放完成后，可以通過(guò)后臺(tái)查看互動(dòng)數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、粉絲畫像等詳細(xì)投放數(shù)據(jù)，為后續(xù)營(yíng)銷計(jì)劃提供有效指導(dǎo)，來(lái)決定是否要加投。

?

Dou+ 有哪些常見(jiàn)投放方法？

?

視頻 Dou+

視頻 Dou+ 分為速推版和定向版，正常情況下建議選擇定向版本，接下來(lái)我們對(duì)投放方式進(jìn)行逐一介紹。

1. 期望提升

?

【點(diǎn)贊評(píng)論量】：視頻會(huì)推送給喜歡在抖音上點(diǎn)贊評(píng)論的粉絲。適合于視頻發(fā)布之初缺乏點(diǎn)贊、評(píng)論，可以用提升點(diǎn)贊評(píng)論為視頻做一個(gè)初始的數(shù)據(jù)積累；或是你的視頻有火的潛質(zhì)，選擇提升點(diǎn)贊、評(píng)論幫助視頻突破當(dāng)前所在流量池。

【粉絲量】：視頻會(huì)推送給更易產(chǎn)生關(guān)注的粉絲群體，適合想要短期快速漲粉的賬號(hào)；

【主頁(yè)瀏覽量】：視頻會(huì)推送給喜歡點(diǎn)進(jìn)別人主頁(yè)的粉絲，這個(gè)選項(xiàng)通常選得比較少。

2. 把視頻推薦給潛在興趣用戶

?

【系統(tǒng)智能推薦】：讓系統(tǒng)幫你選擇把視頻推送給哪些粉絲，以下兩種情況建議選擇系統(tǒng)智能推薦：

• 如果你的視頻收到的點(diǎn)贊很多，這時(shí)候系統(tǒng)已經(jīng)知道你的視頻適合推送哪類人群了；

• 如果你的視頻受眾男女都有，年齡分布也比較廣。

【自定義定向推薦】：一般需根據(jù)產(chǎn)品和內(nèi)容來(lái)定向，通過(guò)選擇性別、年齡范圍，將你的視頻推送給固定的粉絲群體，有實(shí)體店的商家可以選擇地域投放，可以精確到店鋪附近6公里，興趣標(biāo)簽不建議新手選擇。

【達(dá)人相似粉絲推薦】：適合于賬號(hào)定位期，流量相對(duì)精準(zhǔn)，也更容易吸引優(yōu)質(zhì)粉絲關(guān)注。

?

直播 Dou+

1. 你更在意：

?

【直播間帶貨】：將直播間推送給那些在直播間買過(guò)商品的粉絲，適合想要通過(guò)直播帶貨的主播；

【直播間人氣】：提升你直播間的人氣，適合想要快速度過(guò)直播間冷啟動(dòng)的主播；

【直播間漲粉】：推送給較容易產(chǎn)生關(guān)注的粉絲，適合想漲精準(zhǔn)粉絲的主播。

?

2. 加熱方式：

?

【直播加熱直播間】：把直播間推送在粉絲的視頻流中；

【選擇視頻加熱直播間】：加熱視頻，把視頻推送給粉絲，通過(guò)呼吸燈閃爍吸引粉絲來(lái)直播間。

?

低預(yù)算怎么投 Dou+ 更劃算？

?

通過(guò)以上理論部分的講解，那么落到實(shí)處，低預(yù)算應(yīng)該如何去投放 Dou+ 呢？

1. 長(zhǎng)時(shí)間：為了給系統(tǒng)更多時(shí)間準(zhǔn)備更加優(yōu)質(zhì)的流量，建議把投放時(shí)間拉長(zhǎng)，最長(zhǎng)可以到24小時(shí)；

2. 小金額：不要一次投放太大金額，一次選擇98元就行，避免系統(tǒng)在短時(shí)間內(nèi)消耗完成本，選擇小金額投放可以讓流量更加穩(wěn)定，同時(shí)降低內(nèi)容試錯(cuò)成本；

3. 多頻次：在小金額的基礎(chǔ)上，把訂單拆分成好幾筆來(lái)投，最終達(dá)到我們的消耗目標(biāo)。

注意：新手不太建議投【達(dá)人相似】和【興趣標(biāo)簽】

?

Dou+ 無(wú)法投放怎么辦？

?

有哪些原因會(huì)造成 Dou+ 無(wú)法投放呢？

1. 如果掛了購(gòu)物車

?

2. 如果沒(méi)有掛購(gòu)物車

?

3. 如何改進(jìn)

?

Dou+ 可以投出賬號(hào)標(biāo)簽嗎？

?

1. 什么是賬號(hào)標(biāo)簽？

比如下面這張圖，關(guān)注明星@沈夢(mèng)辰 后，會(huì)出現(xiàn)“你可能感興趣的人”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些人也都是明星，說(shuō)明@沈夢(mèng)辰 已經(jīng)被貼上了“明星”標(biāo)簽。其實(shí)我們每個(gè)人的賬號(hào)都有賬號(hào)標(biāo)簽，系統(tǒng)可以通過(guò)賬號(hào)標(biāo)簽幫助我們匹配更精確的流量。

?

2. 怎么投出賬號(hào)標(biāo)簽？

• 投爆款視頻，如果一條視頻內(nèi)容不鮮明不夠好，是很難透出賬號(hào)標(biāo)簽的。通過(guò)投與同領(lǐng)域視頻相比自己比較優(yōu)質(zhì)的視頻才能夠投出賬號(hào)標(biāo)簽；

• 投放時(shí)盡量選擇“點(diǎn)贊評(píng)論”投放，沖破現(xiàn)有流量池的概率會(huì)比較大，更容易進(jìn)到更大的流量池，視頻也會(huì)相對(duì)更容易火。

?

投放時(shí)間怎么選擇？

?

目的不同，投放時(shí)間段選擇上也是不一樣的。如果希望通過(guò)投放一定金額能轉(zhuǎn)化成多少單，進(jìn)而能賺多少錢，以此來(lái)算投入產(chǎn)出比的話，可以在任何時(shí)間投放 Dou+；如果你的目的是快速加熱視頻或是為了幫助新賬號(hào)熱啟動(dòng)，建議在視頻發(fā)布后的兩小時(shí)內(nèi)投放 Dou+ 。

希望通過(guò)這篇文章，能夠幫助你了解 Dou+ 投放技巧，少走彎路。