快手推出營銷平臺 讓社交商業更有效

快手作為國內短視頻平臺大佬之一，擁有日活的 DAU 數超過2億，日均用戶使用時長超過 60 分鐘，超過三億次的社交點擊。除此之外，快手涉及的職業人群也是多種多樣，中等消費以上的人群占比達到 33%，中高消費的人群占比達到 27.4%，可以滿足不同廣告主的營銷需求。

因此，快手是企業信息流廣告投放的一塊大蛋糕。那么，我們要怎樣做好快手信息流廣告的投放策略，使廣告投入更少收益更大呢？

一、了解用戶是基礎

用戶是最大的資產，直接關乎著最終的變現。所以，貼近用戶，了解他們的社會屬性、興趣愛好等，才能創作出更加符合用戶口味的廣告內容。充分了解用戶要這樣做：

1.粉絲畫像分析

粉絲畫像是一項比較基礎但非常重要的用戶數據。了解粉絲畫像，能幫助優化師更準確、更有針對性地進行創作。

了解粉絲畫像真實數據，不盲目相信經驗判斷，才是保證內容最大化覆蓋粉絲需求、找到自己的差異化優勢的關鍵。

2.粉絲興趣分析

了解清楚粉絲畫像這項基礎數據后，我們需要對粉絲數據進行更深一步的挖掘和了解，即粉絲興趣分析。

(1)分析粉絲關注的賬號

了解粉絲關注了哪些紅人，是研究粉絲內容喜好的重要途徑。

一方面，如果粉絲關注的賬號屬于同領域的紅人，創作者可以通過研究這些競爭對手，借鑒學習他們的優勢，突出自身的差異化，從而提升自身的競爭力。

另一方面，如果粉絲關注的賬號屬于不同領域的紅人，創作者可以主動打破壁壘，和這些紅人進行跨界互動合作，給粉絲不一樣的新鮮感和驚喜，從而達到雙贏的效果。

(2)分析粉絲最喜歡的視頻

粉絲最喜歡什么樣的視頻，對創作者來說有重要的參考價值。這些視頻的內容題材、內容風格、標題特點、封面特點都有很大的研究意義。

(3)分析粉絲評論最多的視頻

粉絲評論數量是衡量內容數據表現的一個重要維度。研究粉絲評論最多的視頻，可以給創作者提供一些創作和運營方面的思路。

粉絲是根基。深入研究粉絲畫像和粉絲喜好，是準確找到、驗證內容定位，以及把控內容大方向的關鍵。透過數據深究細節，了解粉絲關注誰?喜歡看什么?更愿意評論什么?以此來規劃廣告內容方向，更容易實現轉化。

二、廣告創意是關鍵

1. 畫面視覺

在制作著陸頁時，我們都知道顏色也是必不可少的一項因素。畫面視覺，我們也可以理解為色系，在設計時，就要盡量挑選用戶點擊率更高的色系。

據大數據統計，暖色系點擊率較高，其次為冷色系;在素材背景上金色系點擊率最高，其實為紅色、棕色……

2. 文案

如果說色彩是吸引人的，那剩下考驗的只有文案。據大數據統計，文案主要可分為四類：真人故事性、原生內容型、圖文羅列型、圖文結合型。我們可根據自身產品類型來選擇視頻內容。

那優秀的創意視頻都包含哪些特征呢？所有的創意視頻的特點基本可以分為以下三點：

1. 新穎

其實，在這里新穎也可以理解為好玩、有趣。

短視頻為什么能吸引我們不斷地往下刷？就是好玩啊，搞笑段子、流行音樂…總有不斷新奇、好玩的內容勾引著我們往下滑。

2. 代入

一個最成功的廣告，一定是讓用戶感同身受，完全沒有意識到這是一則廣告。

比如，以一個最常見的青少年玩游戲的場景為切入點，然后引出玩游戲中的痛點，像“玩游戲總是卡機啊、閃退啊”等情況，讓用戶感覺“哎嘛，我也老是遇到這種情況”，最后在給出用戶答案，想解決這個問題很簡單啊，用獵豹清理大師。

你覺得是廣告嗎?是又不是，我明明是在幫你解決你日常中遇到的問題，為什么說我是廣告?

所以啊，這才是一則廣告的高明之處，讓用戶感覺到痛！

3. 好處

我為什么要這么做？你能給我什么好處？最常見的就是明星代言某產品或某網紅推銷自己，都會選擇這種套路。