今日頭條廣告關鍵詞出價優化詳細攻略!

　　作為新式廣告辦法，信息流廣告大多因廣告信息的精準推送，便于找到政策用戶而遭到越來越多廣告主的喜愛。今日頭條的用戶群體達到7億左右，這個用戶規模是相當大的，特別是近年來的發展更是“突飛猛進”，接下來小編和大家分享今日頭條廣告關鍵詞出價優化詳細攻略!

　　今日頭條廣告關鍵詞出價優化詳細攻略:

　　(1)精準定向廣告投放，讓廣告主的預算花的值

　　(2)后臺靈活操作，實時數據報表

　　(3)精準定向廣告投放，讓廣告主的預算花的值

　　(4)今日頭條廣告就是新聞、新聞就是廣告

　　(5)今日頭條的廣告性價比高

　　(6)自然搜索流量逐步擴大，搜索廣告順勢而出

　　同時，現在利用今日頭條引流的用戶挺多的，如：

　　(1)某些家居類廣告公司經過使用一段時間的今日頭條，可以驚喜的發現投入搜索廣告的成本較信息流降低一半，效果卻是提升一倍。

　　(2)某車行憑借今日頭條平臺“圖文閱讀、視頻閱讀、廣告行為、環境特征”等四大維度用戶大數據的長效積累與打通，讓其得到豐富而實用的購車信息，帶動銷售轉化，廣大車企品牌正紛紛開始擁抱以大數據驅動的“精準營銷”。

　　其實，像這樣通過今日頭條帶來足夠的信息流的企業還有很多，在這里就不在一一介紹。因為，相信大家比較關注的是他們如何利用今日頭條獲取更多的流量，及轉化。繼續往下看吧。

　　他們主要是通過今日頭條付費推廣的方式，利用以下4種收費方式進行推廣：

　　1、CPC即點擊收費：通過事先設置好關鍵詞出價，每一次點擊關鍵詞的價格將會與事先設置價格一樣，也就是廣告被點擊了一次所需要的費用，展現不收費。

　　2、CPM即展示收費：展現成本，就是廣告展現了N次所需要的費用，這個跟購買的廣告次數有關，一般千次曝光一次扣費。

　　3、OCPC即轉化收費：用頭條建站作為落地頁，投放價格的方案，有更寬的用戶展覽，獲取更多的用戶。

　　4、CPA即效果收費：在今日頭條推廣中，按照有效的方式撥打電話，同時提交相對應的表單，即可收費，只是具體收費需要根據行業的特點。

　　以上這些推廣付費方式都是挺有效及有用的，企業也可以根據自身的營銷成本進行調整方式，根據合理的預算，系統自動預估成本區間，并根據實際投放情況實時進行調整出價，最大化獲取轉化量，穩定花完您的預算。

　　傳統廣告是商家找用戶，而搜索廣告卻是用戶找商家，相當于是商家為用戶解決某個問題，這兩者的信任度與精準性并不在同一個量級。但用戶的需求無時無刻都在變，所以想要做好搜索廣告一定需要有足夠多關鍵詞，熟知用戶的搜索習慣，才能盡可能地跟上用戶的節奏，精準地展現在用戶面前。

　　今日頭條借助精準的信息流營銷積累了大量的用戶，用戶已經習慣性在上面搜索各種各樣的內容，這也讓廣告主們為自己品牌宣傳推廣有了新的流量入口，那么，今日頭條搜索廣告怎么做?今天從關鍵詞匹配的角度教你優化今天頭條搜索廣告。

　　一、今日頭條搜索如何做廣告?

　　今日頭條搜索廣告是和今日頭條信息流廣告同一個后臺操作投放的，有兩種按點擊出價和轉化出價兩種出價方式，搜索廣告投放設置為：賬戶層級—廣告組—廣告計劃—關鍵詞—創意，流程和傳統的搜索廣告是一樣。

　　1、前期盡量廣泛匹配

　　今日頭條搜索廣告在前期投放時，不建議只做高強度關鍵詞，不然會導致流量嚴重不足。通過大量的廣泛匹配，覆蓋足夠多的搜索場景及用戶，有了一定量的投放數據才能篩選出高轉化的精準關鍵詞。

　　2、短語匹配

　　短詞匹配的精準度高可以有效覆蓋目標用戶，在前期通過廣泛匹配積累了一定的投放數據后，選擇效果好的關鍵詞，進行短語匹配。

　　3、創意多蹭熱點流量

　　頭條搜索廣告的創意形式極其豐富，擁有大圖、小圖、組圖、視頻，廣告主可以通過豐富廣告文案創意，對廣告形式進一步延伸。

　　(1)蹭關鍵詞

　　熱點內容本身就自帶曝光和引流效果，及時捕獲熱點流量，會對整個廣告效果帶來量級的提升。舉個例子，婚紗攝影的廣告主，某某明星結婚時，婚紗相關的可能是熱點，可以從婚紗照、婚紗款式、中西風格等，可以帶動整體的搜索量。

　　二、今日頭條搜索廣告優化—關鍵詞出價技巧

　　關鍵詞的出價技巧，如果掌握的好是可以有效控制成本的，如果方法不對，可能廣告還沒跑起來，預算就消耗完了，而具體關鍵詞出價方式，要從實際情況出發。

　　1、關鍵詞廣而泛時選擇轉化出價

　　了解完關鍵詞優化方面的內容，關鍵詞的出價技巧大批量增加關鍵詞，選擇轉化出價，就是選擇OCPC/OCPM。

　　2、關鍵詞精而少時選擇點擊出價

　　如果是比較精準、高轉化或者是高頻關鍵詞的話，選擇點擊出價方式，可以在不超廣告成本的基礎上，保證廣告擁有更多的曝光，展現給更多的用戶。