零基礎(chǔ)入門小紅書渠道運(yùn)營(yíng)

　　小紅書，作為90后的主要聚集地之一，有著將近90%女性用戶，用戶分布在一二線城市的大學(xué)生、白領(lǐng)，并且都是高知高消費(fèi)人群，用戶粘性也高，是一個(gè)很好的引流、交易平臺(tái)。

　　零基礎(chǔ)入門小紅書渠道運(yùn)營(yíng)

　　作為一個(gè)歷經(jīng)三次變革后，日活躍突破1000萬，每日筆記曝光數(shù)達(dá)到14億次的小紅書。在這個(gè)流量永遠(yuǎn)是王道的時(shí)代里，這樣的大流量UGC平臺(tái)，除了知乎以外，她是第二個(gè)。

　　小紅書平臺(tái)的流量真有那么高嗎?為什么大家都想去瓜分一塊。自從小紅書平臺(tái)的slogon由“發(fā)現(xiàn)全世界的好東西”變?yōu)椤皹?biāo)記我的生活”，這意味著平臺(tái)轉(zhuǎn)向內(nèi)容營(yíng)銷方向，整個(gè)平臺(tái)的帶貨趨勢(shì)越來越強(qiáng)。

　　在這樣一個(gè)活躍度暴增的平臺(tái)，讓人不得不想研究下。作為一個(gè)喜歡對(duì)做這種平臺(tái)的內(nèi)容做摸索的人，我自己對(duì)這個(gè)這個(gè)平臺(tái)做了一些摸索。

　　經(jīng)過摸索，我的筆記內(nèi)容在發(fā)出去的第二篇開始，根據(jù)關(guān)鍵詞搜索，筆記內(nèi)容大多排名于前三。

　　有幾個(gè)筆記在發(fā)出后的很長(zhǎng)時(shí)間后，點(diǎn)贊和收藏?cái)?shù)突然暴增，帶來了不少的轉(zhuǎn)化量。

　　小紅書的一個(gè)定位就是為標(biāo)記我的生活的一個(gè)社區(qū)平臺(tái)，從該平臺(tái)用戶的年齡，性別分布的情況下，女性占絕大多數(shù)，男性用戶僅占12.76%。年齡上，24歲下和24-35歲之間的用戶占總用戶的80%。

　　這就意味著，90后，95后的年輕女性是這個(gè)平臺(tái)的主流用戶。且這些女性用戶的忠誠(chéng)度、購買力都非常理想，小紅書是一個(gè)很適合做女性產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷的平臺(tái)。

　　現(xiàn)在隨著平臺(tái)的不斷迭代，引來了越來越多的用戶入駐，這個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容性越來越豐富，整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容覆蓋面擴(kuò)展到生活的方方面面。

　　比如「半撇私塾」的內(nèi)容偏向生活方面的，可以涉及到職場(chǎng)，可以涉及到學(xué)習(xí)筆記內(nèi)容，則內(nèi)容上就有平臺(tái)的覆蓋面內(nèi)容。

　　因而做一個(gè)平臺(tái)屬性的了解最重要的是了解，針對(duì)平臺(tái)的用戶畫像和產(chǎn)品類型來分析自己的產(chǎn)品品牌是否符合平臺(tái)。

　　了解運(yùn)營(yíng)規(guī)則

　　不管是做哪個(gè)平臺(tái)的都要熟悉該平臺(tái)的規(guī)則，否則你一旦觸犯了，你也就將近要被全網(wǎng)封了。而做小紅書的內(nèi)容上，它的規(guī)則和其他的UGC平臺(tái)不一樣，他的規(guī)則更有獨(dú)特性。

　　要想做好小紅書平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，你就要對(duì)整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容和流量?jī)蓚€(gè)方面做一個(gè)詳細(xì)的了解。

　　1)內(nèi)容規(guī)則

　　小紅書對(duì)原創(chuàng)筆記的的要求極高，因此要保持內(nèi)容的原創(chuàng)性。筆記內(nèi)容的圖片不能含有其他平臺(tái)的水印，首圖不要出現(xiàn)引人不適的或者尺度較大的，且內(nèi)容中不能出現(xiàn)爭(zhēng)議內(nèi)容，假貨內(nèi)容以及硬廣等

　　如果你在內(nèi)容中發(fā)布的含廣告意圖的文字，比如：“找我購買”，“可代購”，“轉(zhuǎn)賣”等這些話語也會(huì)被當(dāng)作違規(guī)內(nèi)容。

　　還有一些相關(guān)的賬號(hào)信息也會(huì)被限制，比如微信號(hào)，鏈接，淘口令，手機(jī)號(hào)等等，這些也屬于平臺(tái)的限制內(nèi)容。

　　詳細(xì)的平臺(tái)規(guī)范，可以了解一下官方的注解：小紅書平臺(tái)規(guī)范。

　　2)流量規(guī)則

　　微信公眾號(hào)作為一個(gè)最初的流量池，他們的流量都是短暫的，而小紅書的流量一直是源源不斷。而這個(gè)整改后的平臺(tái)中，到底什么樣的內(nèi)容才是平臺(tái)最為偏好的呢。

　　【分段式標(biāo)題】

　　看到很多筆記的標(biāo)題，要使用哪種筆記才是平臺(tái)青睞度高的呢?根據(jù)平臺(tái)的算法機(jī)制，如何讓機(jī)器識(shí)別筆記為好筆記，推薦大家使用分段式的標(biāo)題，比如以下類型：

　　七夕禮物|必備禮物指南

　　吐血整理|超實(shí)用的新媒體運(yùn)營(yíng)工具

　　以這種“xxx|xxx」類型的分段式標(biāo)題模式”，能夠增加推薦算法識(shí)別時(shí)判斷為好筆記的幾率。

　　【文字長(zhǎng)度】

　　筆記的文字長(zhǎng)度不能太短，如果你的筆記只有一兩行，那么系統(tǒng)給你的推薦量也就是平臺(tái)最低的流量。

　　因此一篇筆記要想獲得較高的流量推薦，筆記的文本長(zhǎng)度和排版是一大重要元素。根據(jù)平臺(tái)的筆記文本上限是1000字，所以筆記的文本內(nèi)容要達(dá)到500-800就足矣。

　　1.內(nèi)容定位

　　對(duì)于小紅書平臺(tái)的內(nèi)容定位上，首要的還是要先了解一下這個(gè)平臺(tái)的目標(biāo)用戶。根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，小紅書的主要用戶大多來自于一二線發(fā)達(dá)城市，愛美，追求精致的年輕女孩。

　　針對(duì)這樣的用戶目標(biāo)，平臺(tái)的內(nèi)容方向大多為時(shí)尚，護(hù)膚，生活，美食，旅游等生活方面的一些內(nèi)容。

　　且如今隨著越來越多的內(nèi)容開始涌入，新媒體內(nèi)容也出現(xiàn)在小紅書內(nèi)，且該類別成為大家一個(gè)學(xué)習(xí)記錄筆記或者職場(chǎng)選擇成長(zhǎng)路徑的方式存在。

　　根據(jù)這樣的前提，對(duì)自己的內(nèi)容定位就能有一個(gè)比較清晰的方向。因此你要塑造一個(gè)個(gè)人的IP，比如我是一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)人員，我的經(jīng)歷是歷時(shí)三個(gè)月成功轉(zhuǎn)行的。這樣就很明確的做出了個(gè)人形象的塑造。

　　在對(duì)平臺(tái)有了一定的了解和賬號(hào)做好了一個(gè)基本部署的準(zhǔn)備下，接下來可以為你的內(nèi)容做一些工作了。

　　2.內(nèi)容選題

　　小紅書平臺(tái)上為了給用戶增強(qiáng)體驗(yàn)，他的內(nèi)容會(huì)在搜索頁推送一些內(nèi)容話題。因而在內(nèi)容選題上就有了兩個(gè)方向，一個(gè)是熱門選題一個(gè)是常規(guī)選題。

　　1)常規(guī)選題，采用圍繞關(guān)鍵詞來裂變選題

　　因?yàn)樵诓煌脑掝}下，對(duì)選題的維度劃分也有所不同。選題的維度有根據(jù)品類的，有根據(jù)生活場(chǎng)景的，還有用戶成長(zhǎng)路徑的等的一個(gè)劃分。

　　因此在做選題時(shí)，要圍繞自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，從而對(duì)自己的選題維度做一個(gè)確切的選擇。

　　比如以「半撇私塾」為例，則產(chǎn)品的選題就是根據(jù)成長(zhǎng)維度為來做分類的。

　　比如：什么是新媒體運(yùn)營(yíng)?新媒體運(yùn)營(yíng)的前景如何，新媒體運(yùn)營(yíng)的薪酬待遇怎么樣等等一系列關(guān)于職場(chǎng)選擇的成長(zhǎng)路徑為選題方向。

　　2)熱門話題，蹭熱點(diǎn)獲得更多曝光

　　熱門話題的選擇可以是依據(jù)當(dāng)下平臺(tái)搜索頁推送的一些熱門話題，以及在熱點(diǎn)事件上的一個(gè)話題熱度，這兩個(gè)方向都是可以選擇的方向。

　　當(dāng)然這個(gè)熱點(diǎn)也是要選擇和你的賬戶定位是同一方向的，比如以我們「半撇私塾」為定位。

　　做好內(nèi)容的選題，你還需要一定質(zhì)量的內(nèi)容才能撐起用戶對(duì)內(nèi)容的喜愛，才能受到平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評(píng)判。

　　3.內(nèi)容撰寫

　　筆記的內(nèi)容撰寫上我想以整個(gè)筆記的內(nèi)容的封面，標(biāo)題，配圖以及文本內(nèi)容四個(gè)方面來詳細(xì)展開說明，而且這四點(diǎn)也是筆記內(nèi)容的重點(diǎn)部分。

　　1)封面

　　封面代表著你的筆記門面，因此封面是最為重要的一點(diǎn)!你的封面足夠吸引人才會(huì)有人區(qū)點(diǎn)擊你的內(nèi)容，這和標(biāo)題是一樣重要的。

　　因此在上傳圖片時(shí)，你要選擇好你的首圖，首圖代表著封面，這直接決定著你筆記的質(zhì)量。

　　以「半撇私塾」的內(nèi)容方向?yàn)槔?，封面制作中有兩個(gè)注意點(diǎn)，一個(gè)是封面內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明了，該內(nèi)容能夠一下子吸引住用戶。還有你的封面內(nèi)容中能夠體現(xiàn)出你的人設(shè)定位。

　　2)標(biāo)題

　　筆記的標(biāo)題是在為你的筆記做吸引點(diǎn)，一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該帶上內(nèi)容關(guān)鍵詞，還可以帶上一些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，表情符號(hào)。好的標(biāo)題對(duì)你的內(nèi)容是有著極大的影響力。

　　可以采用一些吸引眼球的內(nèi)容來吸引。比如“三個(gè)月成功轉(zhuǎn)行的秘密”“這些你不得不了解的學(xué)習(xí)秘籍”等等。把標(biāo)題撰寫好后，就要對(duì)你的內(nèi)容做好。

　　3)配圖

　　在對(duì)配圖的技巧和要求上，首先你的配圖不得超過9張。且該平臺(tái)對(duì)配圖的規(guī)格還有一定的要求。配圖要真實(shí)，原創(chuàng)而且要符合平臺(tái)的女性風(fēng)，你的配圖規(guī)格一定要統(tǒng)一，不能出現(xiàn)有長(zhǎng)圖又有橫圖的。

　　如果出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)不一，你的圖片極大部分會(huì)受到平臺(tái)的自動(dòng)裁剪，因此在圖片制作中也要選擇好圖片的規(guī)格。

　　圖片的規(guī)格分兩種類型，一種1：1的方型圖，一種是4：3的豎圖。在這里推薦大家使用豎圖，整體的內(nèi)容會(huì)比較舒服。

　　筆記的全部?jī)?nèi)容整裝待發(fā)的時(shí)候，你要注意的你的推送時(shí)間點(diǎn)。錯(cuò)誤的時(shí)間點(diǎn)發(fā)送，流量獲取則會(huì)大大的降低。

　　推送時(shí)間和渠道

　　小紅書筆記的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)中，他的原則是依據(jù)點(diǎn)贊，評(píng)論量來看。如果你的筆記點(diǎn)贊量和評(píng)論量都不錯(cuò)，系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)定為該篇筆記內(nèi)容優(yōu)質(zhì)就會(huì)推薦給更多人，這樣你的內(nèi)容就會(huì)獲得更高的曝光量。

　　所以在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)推送筆記出去，得到的曝光量，點(diǎn)贊量和瀏覽量還是有很大的影響力。

　　1)平臺(tái)活躍時(shí)

　　關(guān)于筆記推送的時(shí)間點(diǎn)上，建議大家選擇用戶的空余時(shí)間來推送，特別是在夜間休息時(shí)候的內(nèi)容推薦量是最好的，用戶在平臺(tái)上的活躍度高，這樣內(nèi)容的曝光度會(huì)更高。且筆記的排名也會(huì)和推送時(shí)間相關(guān)，因此注意一個(gè)時(shí)間度也是很重要的。

　　2)粉絲活躍時(shí)

　　根據(jù)賬號(hào)的粉絲活躍度時(shí)間去推送內(nèi)容，你的內(nèi)容一旦發(fā)出是會(huì)出現(xiàn)在粉絲的內(nèi)容首頁的。你可以通過粉絲對(duì)你的點(diǎn)贊數(shù)或者收藏?cái)?shù)，以及用一周的時(shí)間來觀察粉絲平均的活躍時(shí)間。

　　小紅書筆記推送出去的黃金24小時(shí)尤為關(guān)鍵，因此要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)內(nèi)獲得最大的曝光，你的筆記才能出爆文。

　　說了這么多關(guān)于你的內(nèi)容方面問題，但是內(nèi)容寫的好流量獲取再多也沒有，你最終想要的目的是，在這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化。