小紅書營銷:小紅書筆記種草如何提高轉(zhuǎn)化?

　　小紅書筆記核心點在于對價值用戶需求的滿足，激發(fā)用戶的情感、行為、觀點，從而讓筆記內(nèi)容達(dá)到種草效果。好的小紅書種草筆記不僅可以讓用戶的價值觀及知識渴求度得到滿足，完成引流到商品購買的自然過渡，用戶在拔草的同時，也是自我選擇的認(rèn)同。那么小紅書筆記種草如何提高轉(zhuǎn)化?接下來大家隨著小編一起來了解下。

　　小紅書為什么更能帶貨帶口碑?

　　用戶在電商購物平臺選購產(chǎn)品前，通常會關(guān)注其他用戶使用產(chǎn)品的評論，小紅書恰巧就是通過社交化方式提供給用戶購物分享內(nèi)容平臺，打造了一個真實的用戶口碑分享社區(qū)。這比生硬的廣告更能讓消費者快速get到產(chǎn)品要點，為用戶購物提供前期決策。

　　同樣，對品牌來說，通過KOL原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶主動搜索和曝光，可以滿足各鏈條上的產(chǎn)品曝光力度不足的短板。

　　小紅書筆記種草如何提高轉(zhuǎn)化?

　　一、構(gòu)建明星+KOL內(nèi)容分發(fā)矩陣

　　明星和頭部KOL在小紅書有著天然的個人IP優(yōu)勢，明星粉絲黏性強，更有說服力。而頭部的美妝、時尚、母嬰類KOL博主在各自垂直圈層具有高話題度，影響力和帶貨能力不容小覷。

　　在小紅書，每個個體都可以是傳播主體，品牌先讓明星和頭部KOL推內(nèi)容，提高產(chǎn)品曝光和話題，再由腰部和底部KOL進行擴散，這樣就形成了用戶帶動用戶的共創(chuàng)氛圍。一個群體快速跟進和認(rèn)同，就會不斷輻射相似的個體群，最終形成圈層，由一個核心點向外部擴散式傳播，為爆款產(chǎn)生打通鏈路。

　　明星推薦+KOL擴散作為社媒營銷方法適合有預(yù)算，想要快速進入中國市場的小眾品牌，我們也建議品牌在明星和KOL的內(nèi)容分發(fā)上需要在質(zhì)量+數(shù)量上進行雙重考量，理想的內(nèi)容矩陣如下：

小紅書營銷

　　二、挖掘用戶痛點做內(nèi)容更"帶貨"

　　我們認(rèn)為，為了最大化地縮短用戶從認(rèn)知到購買的路徑，產(chǎn)出種草內(nèi)容時必須解決三個問題：

　　1、什么內(nèi)容能吸引消費者來看?

　　2、什么內(nèi)容能促使消費者最終購買?

　　3、怎么做內(nèi)容能獲得小紅書流量支持?

　　什么內(nèi)容能吸引消費者來看?

　　a. 能引發(fā)用戶共鳴的生活場景類內(nèi)容

　　用生活中的某個場景、某段體驗(比如"夏天曬黑""睡前護膚""親子出游")可以直接喚起消費者"我也有這種經(jīng)歷"的意識，或者激發(fā)消費者"我也能變得這樣"的情緒，從而實現(xiàn)種草。

　　b. 知識干貨類筆記吸引更精準(zhǔn)的受眾

　　這種能直接解決用戶難題的筆記，比如"五官扁平的臉，怎樣才能變立體?""怎么挑選一款凈水器?"能夠直接觸動目標(biāo)人群。

　　三、什么內(nèi)容能促使消費者最終購買?

　　從種草到拔草，是讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同、信服、購買決策的過程。諸如明星、達(dá)人參觀實驗室、before & after對比、素人采訪、成分黨解析等等方式讓消費者能更直接的見證產(chǎn)品的效果和研發(fā)過程，筆記形式多為實驗測評類，較適合種草功能性、科技性的產(chǎn)品。

　　四、怎么做內(nèi)容能獲得小紅書流量支持?

　　首先品牌需要改變一個錯誤的想法，就是既然花了錢，自己產(chǎn)品就要多露出，這在小紅書是大忌，一旦品牌在做單個產(chǎn)品種草的時候過多露出，很容易被平臺判定為廣告，從而被刪帖。對用戶來說，對廣告類的筆記也大多會抵觸，這樣就得不償失了。

　　建議品牌可以圍繞產(chǎn)品選定1至2個話題做內(nèi)容合集，軟性內(nèi)容較容易被用戶接受。其次，平臺要求KOL首先要產(chǎn)出4篇優(yōu)質(zhì)筆記才能發(fā)布1篇廣告，而小紅書對合集的筆記要求會適當(dāng)降低，所以從投入產(chǎn)出來說，建議客戶做合集，在內(nèi)容中植入產(chǎn)品。

　　明智云代運營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時也進行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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