商家越來越青睞小紅書KOL推廣, 在小紅書如何篩選投放KOL?

　　在新媒體時代，社交媒體能夠迅速引爆事件傳播，尤其是電商營銷，KOL在其中起到推波助瀾的作用不可忽視。近兩年小紅書推廣受到的品牌方的關(guān)注熱度不斷上升，小紅書KOL的營銷被越來越多的品牌方所認(rèn)同。KOL(Key Opinion Leader)即“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”，他們擁有大量忠實(shí)的擁躉，憑借著強(qiáng)大的號召力、影響力和公信力，使得內(nèi)容在人群中形成深入滲透的傳播。而小紅書KOL在社交媒體的巨大能量引起商業(yè)的注意，于是小紅書KOL營銷被運(yùn)用到商業(yè)中，如今“KOL營銷”已經(jīng)成為營銷活動重要的投放渠道之一。商家越來越青睞小紅書KOL推廣, 在小紅書如何篩選投放KOL?接下來大家隨著小編一起來了解下。

　　在小紅書如何篩選投放KOL?

　　A、品牌和產(chǎn)品屬性分析

　　合適的才是最好的，投放自媒體廣告的關(guān)鍵并不是找那些粉絲基數(shù)最大、最熱門的KOL，而是在分析了品牌調(diào)性和產(chǎn)品屬性后與KOL及其粉絲的屬性相匹配，匹配度最高的才是最好的。

　　B、用戶畫像分析

　　用戶畫像可以為品牌方提供足夠的信息基礎(chǔ)，幫助品牌方快速找到精準(zhǔn)用戶群體和用戶需求等更為廣泛的反饋信息。

　　針對用戶或說粉絲群體的畫像是為了讓品牌方知道自己所面對的是怎樣的用戶，但是只有這一點(diǎn)還不能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，還必須對KOL的屬性進(jìn)行相關(guān)分析。

　　C、KOL標(biāo)簽屬性&廣告價值分析

　　當(dāng)對品牌和產(chǎn)品的調(diào)性有了明確的定位，了解了潛在消費(fèi)者的特征，就要尋找合適的KOL進(jìn)行廣告投放。依托大數(shù)據(jù)模型，選擇可以量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)制定評分標(biāo)準(zhǔn)，對KOL的廣告價值進(jìn)行分析。

　　關(guān)鍵性的指標(biāo)有粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)/收藏數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)和評論數(shù)等等。根據(jù)這些指標(biāo)的不同權(quán)重，對一個KOL的廣告價值進(jìn)行計算，得分較高的其廣告投放價值就更大。

　　投放自媒體廣告前，對KOL的選擇不能是主觀和盲目的，而是應(yīng)該依靠數(shù)據(jù)經(jīng)過嚴(yán)密分析得出的。

　　在小紅書形形色色的KOL中，同樣傳播一個話題的情況下，每個KOL的傳播效果和轉(zhuǎn)化率都是高低不同的。

　　小編在此強(qiáng)調(diào)的是，在面對海量小紅書KOL資源中，最好在預(yù)算成本內(nèi)選擇能夠創(chuàng)造話題的或自帶持續(xù)性話題的小紅書KOL，才能夠更獲得為品牌取得更高的曝光率和轉(zhuǎn)化率，才能使品牌印象更深入到目標(biāo)用戶之中，激發(fā)起目標(biāo)用戶的購買欲望。

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