品牌該如何在小紅書上種草營銷? 小紅書品牌營銷指南!
yanfei 2020-07-06 15:09品牌該如何在小紅書上種草營銷?小紅書的帶貨能力已經(jīng)得到認可，但如何在這個平臺上“有效”推廣并獲得流量紅利是品牌商家共同關(guān)心的話題。小紅書本身就是偏電商的平臺，許多用戶來小紅書，是抱著類似“逛街購物”的心情來的，與抖音等泛娛樂平臺有本質(zhì)的不同，流量雖然難有“一夜爆發(fā)”式的增長，但是極其持久，粉絲被種草的概率極大，帶貨轉(zhuǎn)化能力強。
小紅書品牌營銷指南：
小紅書的用戶主要帶著兩種目的，一類是“逛街”—— 她們主要是刷筆記，通過筆記場景產(chǎn)生消費沖動;一類是“搜索”——她們主要是定向搜索，從而決定購買意向。
小紅書達人分為純素人、千粉素人、達人KOL(底部、腰部、頭部)、藝人明星、關(guān)鍵詞排名置頂(即小紅書站內(nèi)SEO)，品牌推廣必須有關(guān)鍵詞作為標簽，因為這樣的話，才會被平臺檢索到，并且方便用戶搜索。
所以，品牌需要根據(jù)小紅書的用戶習慣及達人矩陣，采取不同的品牌營銷策略。
通過利用小紅書達人生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，吸引用戶達到場景沉浸，引發(fā)其主動搜索，提升產(chǎn)品曝光，實現(xiàn)小紅書推廣效果轉(zhuǎn)化。
目前品牌的主流投放趨勢，以明星、KOL、KOC為主，由于篇幅原因，本文主要探討KOL營銷部分。
玩法一：KOL矩陣營銷
“圍繞電商節(jié)點規(guī)模投放”
精細運營打造爆款
在小紅書上，你不可能沒有看見過這個品牌：號稱“國貨之光”的完美日記，一個典型依靠小紅書迅速走紅的品牌。
完美日記通過內(nèi)容精細運營，8個月時間銷量增長近50倍，不但力壓其他國貨，還全面趕超YSL、SK-II等國際大牌，其中最關(guān)鍵的一點就是運用小紅書投放。
以完美日記為例，我們來看看，KOL鋪量投放應該怎么投?
將新品發(fā)售和大促預熱集中在一個節(jié)點，通過小紅書集中投放打造熱度，并跟進大促沖刺銷量，是完美日記在小紅書打造爆款的一大策略。
玩法二：KOC口碑營銷
一向強調(diào)真實用戶消費體驗的小紅書，是KOC聚集的陣地，這部分用戶也占據(jù)了小紅書達人內(nèi)容生態(tài)中最核心的部分。
因此除開典型的KOL投放，小紅書上的素人口碑也是品牌營銷的一大策略，素人筆記鋪量直接影響品牌的關(guān)鍵詞搜索。 當品牌想要強調(diào)「用戶口碑」時，KOC就是不二之選了。
比如半畝花田、Usmile等品牌的崛起，就與品牌在小紅書的投放離不開關(guān)系。
依靠長尾的達人流量，再適量搭配頭部達人投放，品牌的小紅書營銷會取到更加意想不到的效果。
玩法三：明星背書
除開KOL和KOC之外，明星已在小紅書形成了獨有陣地，憑借著天然的個人IP優(yōu)勢，以及自帶的粉絲流量，「明星帶貨」這一形式，也成為了小紅書當下火爆的內(nèi)容形式之一。
先由明星推薦背書，再到KOL擴散成為有預算、想要快速進入中國市場的小眾品牌首選，也是成熟品牌為帶動單品影響力的有效投放手段。
明星推薦作為金字塔矩陣的頂部流量，能夠提高產(chǎn)品曝光和話題度，打造“爆款”，后續(xù)跟進腰部和底部KOL進行擴散，就形成用戶帶動用戶的氛圍，打造不同的圈層輻射，為爆款產(chǎn)生打通鏈路。
目前，小紅書已經(jīng)對所有創(chuàng)作者開放了直播權(quán)限申請，但需要經(jīng)過官方審核通過后，達人才能獲取直播權(quán)限。
從各個層面上看，小紅書正逐步深化社區(qū)形象，也開始積極布局電商變現(xiàn)的賽道。電商直播是時下流量爭奪的風口，也是內(nèi)容種草的一大趨勢，相信未來關(guān)于小紅書直播的品牌入局，也值得期待。
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