如何利用小紅書進(jìn)行推廣營銷? 小紅書推廣營銷策略!
yanfei 2020-07-11 16:18小紅書是一款方便人們?yōu)g覽各種有關(guān)于服裝穿搭、美妝護(hù)膚、親子母嬰等內(nèi)容的APP，為用戶選擇相關(guān)商品的時候提供一定的參考，所以對于人們而言小紅書有著諸多的好處。而對于運(yùn)營者而言，小紅書是一個方便做商品和企業(yè)品牌推廣的平臺，在平臺上運(yùn)營者可以使用素人用戶身份對部分產(chǎn)品做宣傳推廣，在不知不覺中收獲一定的用戶流量，為廣大用戶提供更多的購買參考，避免人們踩雷商品。那么如何利用小紅書進(jìn)行推廣營銷? 接下來大家隨著小編一起來了解下。
如何利用小紅書進(jìn)行推廣營銷?
1. 明星推薦:帶動流量,打造全網(wǎng)爆品
小紅書是怎么火起來的?就是明星入駐，和抖音一樣，依靠明星的流量來為平臺導(dǎo)流。
可以說，明星推薦是小紅書的一大特點，同時被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標(biāo)簽，根本不用考慮其點贊、排名等問題，分分鐘用戶就跟風(fēng)購買。
而且在明星的小紅書推薦筆記里并沒有很多商業(yè)氣息,更多的是偏向于個人化的推薦。這些個人化的產(chǎn)品通過明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來,增加了用戶對商品的信任度,轉(zhuǎn)化為品牌的直接購買力。
2. KOL擴(kuò)散：利用KOL屬性，增加品牌曝光量
小紅書與其他電商平臺不同,它建立的是一個以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL,他們擁有強(qiáng)大的話語權(quán)和影響力。
我們可利用小紅書KOL強(qiáng)大的話語權(quán)和影響力，把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象中,且品牌從小紅書平臺中獲得可觀的熱度和搜索量,可極大為品牌提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。
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小紅書推廣營銷策略
3. 紅人種草：引導(dǎo)消費，引發(fā)用戶快速下單
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,受眾的關(guān)注點越來越細(xì)分化,越來越多的人熱衷于KOL引導(dǎo)式消費,共享消費偏好與消費信任。
人們通過KOL發(fā)布的測評筆記內(nèi)容,受眾在小紅書這個社區(qū)中通過評論、私信等方式進(jìn)行相互交流,建立起來一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系,包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯(lián)系,進(jìn)而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
4. 網(wǎng)紅霸屏：筆記圍攻，強(qiáng)化受眾品牌印象
一項研究表明,81%的消費者會因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購買決策。
所以若想讓品牌快速在小紅書曝光,關(guān)鍵點是要聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營造“現(xiàn)象級刷屏”。
首先通過大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫像及同行競品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來構(gòu)思并發(fā)起話題，接下來邀請多位KOL一起發(fā)種草筆記，吸引更多KOL參與進(jìn)來,形成獨特的UGC氛圍，同時讓KOL與粉絲進(jìn)行互動,借助粉絲的力量來將話題影響力擴(kuò)至更大化，再根據(jù)小紅書平臺的內(nèi)容推薦機(jī)制來將話題推至熱門，通過層層聯(lián)動霸屏后將品牌商品購買鏈接植入到KOL種草筆記中進(jìn)一步提高購買率。
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