小紅書營銷策略分析: 怎么做好小紅書運營?

　　相信大部分剁手黨都知道，和其他電商平臺不同，小紅書是從社區起家，并且社區已經成為小紅書的壁壘，這也是其他平臺無法復制的地方。

　　林允首發在小紅書推薦單品Downy，引爆社交，50余位PUGC在接下來的一個月內根據林允種草內容進行二次短視頻眾創營銷，微博、秒拍、美拍跨平臺廣泛傳播。傳播周期內，獲得了總曝光量4.4億+，產品銷量較平日銷量激增10倍以上的傳播效果。

小紅書營銷

　　小紅書作為一個天然的廣告平臺，根本不用擔心用戶會不會買，更多的是需要在意“要如何吸引用戶注意力”。接下來小編和大家分享小紅書營銷策略分析，怎么做好小紅書運營?

　　小紅書營銷策略分析：

　　第一：內容方向

　　1、內容定位

　　方向不對，努力白費。小紅書的用戶主要是一二線城市，精致的90后年輕女孩。所以，小紅書的內容定位就是為這些女孩提供時尚、美容、化妝相關的指南。

　　2、內容話題

　　小紅書根據內容定位延伸出來的主要內容話題分為時尚穿搭、護膚彩妝、明星、美食、運動健身、讀書、旅行、電影、家居家裝、電視劇、綜藝、寵物、萌娃、動漫、母嬰、男士穿搭、數碼科技、婚禮這18個方向。

　　3、內容選題

　　內容選題主要通過兩個方式：圍繞話題關鍵詞延伸裂變、追熱點。

　　(1)、不同的話題，可以劃分不同的維度進行排列組合，比如冬天美的裸靴、韓國火的設計品牌等等。

　　(2)、在世界杯期間，小紅書就上線了“和小龍蝦一起看世界杯”“世界杯看球神器”等。

　　4、內用單元

　　小紅書所有的內容結構都非常清晰，包括用戶信息、圖文、標簽、標題、點贊、評論、收藏等等，還推薦相關的商品。

　　所有的內容都是由用戶創建，內容非常詳細、干貨多，用戶可以自己整理，然后收藏到專輯中。專輯也可以分享給用戶。

小紅書營銷

　　第二：內容生產方式

　　1、內容來源

　　小紅書的內容來源主要分為三種：用戶原創、官方團隊生產的內容、專業用戶生產的。

　　(1)、由用戶自己生產內容比例大，小紅書也有激勵用戶生產內容的體系，生產的內容越多、質量越高，享受的等級權限不同。小紅書還為用戶發布了內容生成的指南，幫助用戶。

　　(2)、小紅書官方更具不同的話題，設置了不同的賬號，生成官方相關領域的內容。

　　(3)、專業用戶主要分三類：從第三方平臺邀請的達人、小紅書重度用戶培養、明星。比如范冰冰，為小紅書帶來大量的粉絲，這些粉絲都是免費入駐小紅書的。

　　2、內容加工

　　小紅書會對用戶產生的內容進行進一步的分類，方便查看。對部分內容，在推送之前，官方會進行進一步加工，方便用戶閱讀。

　　3、專題策劃

　　專題主要分為三類：網絡熱門現象、原生內容專題、可預見的重大事件。比如世界杯期間的相關專題等。

　　以上內容是小紅書營銷策略，相信對很多電商平臺都會有所幫助。在移動互聯網時代，單純的電商已經不能吸引用戶的眼光，通過內容搶占用戶的注意力已經成為不可缺少的策略，特別是對垂直的小眾行業來說，通過內容是增強互動、建立與用戶關系鏈有力的方法。

　　明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行，為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。我們在現階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業主創造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業傳播矩陣。

　　主營業務

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