小紅書用戶畫像: 小紅書用戶增加方式論！

01、小紅書的定位

在進(jìn)入一個(gè)“疆場(chǎng)”的時(shí)辰，必然要明白這個(gè)疆場(chǎng)的定位，良知知彼，方能百戰(zhàn)百勝。在明白這家公司的定位后，還要延續(xù)的跟進(jìn)這家公司的定位，由于一家公司的定位能夠會(huì)按照計(jì)謀的調(diào)劑有所轉(zhuǎn)變。

領(lǐng)會(huì)一家公司的定位，最好的體例就是去他們的官網(wǎng)看看。

進(jìn)入小紅書的官網(wǎng)，我們可以曉得：小紅書的Slogan 是“標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟我的糊口。”此刻小紅書主推的不雅念是：“找到你想要的糊口”。

若是年夜家之前存眷太小紅書的官網(wǎng)，會(huì)曉得：小紅書之前主推的是標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟我的糊口，此刻主推的不雅念是：找到你想要的糊口，這實(shí)在就表示著小紅書等候讓用戶可以或許在小紅書里找到本身想要的糊口。

那末，作為一個(gè)號(hào)主，我們要做的就是要逢迎小紅書官方主推的不雅念去做內(nèi)容：把本身的夸姣糊口曬出來。

02、用戶畫像

我們先來看一組數(shù)據(jù)：

小紅書用戶性別散布（數(shù)據(jù)來自：talkingdata）

小紅書用戶春秋散布（數(shù)據(jù)來自：talkingdata）

小紅書用戶地區(qū)散布（數(shù)據(jù)來自：百度指數(shù)）

看了下面的數(shù)據(jù)，我們可以看出：小紅書70%的用戶是女性用戶，春秋在19–35歲的用戶占總用戶數(shù)的80%，用戶首要散布在1、二線都會(huì)。

我們年夜概曉得了用戶畫像后，我們能夠會(huì)想進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)這個(gè)產(chǎn)物的用戶對(duì)甚么感樂趣、乃至還想曉得本身可以對(duì)標(biāo)的賬號(hào)是甚么，那末我們?cè)鯓幼霾鸥扇〉梦覀兿胍獣缘玫倪@些信息呢？

我先給年夜家3個(gè)處理成績(jī)的思緒。

第一個(gè)思緒是：看官方的保舉。

我作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)，我會(huì)站在假設(shè)我是小紅書的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，為了增添小紅書用戶的活潑度，我會(huì)按照本身把握的小紅書的數(shù)據(jù)，來籌謀一些熱點(diǎn)的話題。

這么伶俐的你，必然會(huì)猜到：去看小紅書官方保舉的話題。按照話題的熱度，來進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)小紅書的用戶。請(qǐng)看圖：

小紅書話題

我們可以瞥見，小紅書的官方是會(huì)給一些保舉的話題的，我們可以把這些保舉的話題梳理出來，記實(shí)上去這些話題的存眷數(shù)據(jù)，然后供本身往后做內(nèi)容的時(shí)辰參考。

第二個(gè)思緒是：看官方內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的JD。

上面這張圖是我在boss直聘上找到的小紅書社區(qū)品類運(yùn)營(yíng)司理的職位要求。

我們一路來劃「和我們相干的」重點(diǎn)：

1.撬動(dòng)站內(nèi)UGC視頻內(nèi)容出產(chǎn)

2.發(fā)掘、培育小紅書特點(diǎn)博主

我們從這個(gè)JD中可以取得兩個(gè)信息：一是小紅書想增添UGC視頻內(nèi)容，而是培育KOL，那我們?cè)谧鲂〖t書的時(shí)辰，是否是可以按照小紅書的用戶去做視頻，而非筆墨？我們是否是可以打造小我IP矩陣，而非以公司的抽象站在年夜眾眼前？

第三個(gè)思緒是：找用戶畫像和小紅書近似的產(chǎn)物去找和本身定位分歧的KOL進(jìn)修。

小紅書的用戶80%都是女性用戶，且一二線都會(huì)的占多數(shù)，那我們可否找到一個(gè)類似的產(chǎn)物去找更多適合的KOL和選題去進(jìn)修呢？

我們以抖音為例。

抖音用戶性別散布（數(shù)據(jù)來自：talkingdata）

抖音用戶春秋散布（數(shù)據(jù)來自：talkingdata）

抖音用戶地區(qū)散布（數(shù)據(jù)來自：百度指數(shù)）

看完下面的數(shù)據(jù)，我們發(fā)明抖音的用戶畫像和小紅書有良多類似的處所，好比：

1.用戶春秋根基分歧

2.地區(qū)散布上，都是廣東用戶最多

我們可以按照本身的定位在抖音上尋覓和本身的對(duì)標(biāo)的賬號(hào)進(jìn)修。

03、找年夜號(hào)進(jìn)修

我們新進(jìn)入一個(gè)疆場(chǎng)的時(shí)辰，能夠想找一些本身可以對(duì)標(biāo)的年夜號(hào)進(jìn)修一下。可是苦于無處動(dòng)手。

我給年夜家供給一個(gè)處理成績(jī)的思緒：

年夜家回想一下本身是不是有如許的履歷：本身在某個(gè)網(wǎng)站/APP上延續(xù)的看一個(gè)范例的內(nèi)容，這個(gè)網(wǎng)站/APP就會(huì)猖獗的保舉給你你喜好看的內(nèi)容。

那我們用逆向思惟的方式思慮一下：既然這些網(wǎng)站/APP會(huì)按照我們喜好的內(nèi)容來保舉，那我們就操縱這一點(diǎn)去步履。

起首，我們先操縱搜刮功用，找到一些本身想要對(duì)標(biāo)的賬號(hào)。

其次，我們?nèi)ゾ毩?xí)這個(gè)網(wǎng)站/APP的算法。我們有針對(duì)性的去給本身喜好/想要對(duì)標(biāo)的賬號(hào)點(diǎn)贊/批評(píng)/保藏等。

最初，等著網(wǎng)站/APP給我保舉本身想要找的年夜號(hào)。

找到這些年夜號(hào)后，你的任務(wù)還沒有完，實(shí)在你可以做更多的工作：好比記實(shí)這些爆款視頻/筆墨的選題、數(shù)據(jù)。從多個(gè)維度拆解這些爆款，找出配合點(diǎn)為我所用。

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