品牌方在小紅書上怎么做好口碑營銷? 小紅書營銷策略!

　　小紅書的帶貨能力已經得到認可，但如何在這個平臺上“有效”推廣并獲得流量紅利是品牌商家共同關心的話題。小紅書平臺的算法規(guī)則和審計系統(tǒng)越來越嚴格。許多筆記的收錄越來越差，即使很小心，也容易被封號。歸根結底，在推廣方法上還存在一些錯誤方式。

　　真正有效的推廣方式

　　根據(jù)小紅書的流量邏輯，我們不難看出，要做好小紅書的營銷，本質的上還是要做好內容的優(yōu)化。以下幾個要點，是創(chuàng)造優(yōu)質營銷內容的保障：

　　選對達人，選好達人

　　在社交媒體上，具有持續(xù)輸出優(yōu)質內容能力的各類達人，是品牌方需要重點考慮的合作對象。相對于粉絲數(shù)這類基本指標，我們更應當關注達人的創(chuàng)作力。文筆是否吸引人、照片是否精美、人設有沒有親和力、與粉絲的互動關系怎么樣，這些都是傳播力的基本保障。

　　投達人，本質上投的是粉絲。不同的達人有不同的受眾，性別、職業(yè)、消費力、關注品類，各不相同，產品屬性與粉絲屬性重合度越高，轉化效果越好。精確分析作為品牌方，應該找到與自己品牌匹配度最高的紅人，再通過正確的內容布局，才能讓品牌在小紅書上“有效”的轉化!

　　與達人共創(chuàng)優(yōu)質內容

　　各個達人經過長時間的沉淀，已經形成了自家粉絲喜歡的固定風格，品牌最穩(wěn)妥的合作方式，就是提煉出產品的核心賣點，與達人共創(chuàng)，打磨內容。在全平臺的內容布局層面，應選擇多種不同表現(xiàn)形式的達人做植入，豐富傳播面。

　　推廣節(jié)奏也需要制定組合策略，日常的基礎聲量打造不能斷，多與中小素人合作，打造潛移默化的品牌認知;在關鍵電商節(jié)點前夕，做一些頭部大V的重點投放，配合信息流等廣告形式引爆口碑;在用戶購買之后，繼續(xù)引導曬單，引發(fā)內容的二次發(fā)酵。

　　善用數(shù)據(jù)工具做分析

　　在整個營銷鏈路中，不論是選號，還是優(yōu)質內容的產出，越來越多的企業(yè)意識到數(shù)據(jù)驅動的重要性，卻缺乏正確的方法去落地，主要有以下兩個困難點：

　　數(shù)據(jù)維度廣，無法全面分析

　　不論是對達人還是商品的分析，都有大量的數(shù)據(jù)維度需要分解，單靠粉絲數(shù)等基礎信息不足以反映傳播力，純手工分析很難滿足快節(jié)奏的推廣續(xù)期。

　　數(shù)據(jù)變化快，無法持續(xù)跟蹤

　　筆記數(shù)據(jù)每一秒都在發(fā)生變化，期間蘊含的商機稍縱即逝，不僅要從數(shù)據(jù)的比例值上做判斷，還要從各種動態(tài)變化速度上做判斷，人工無法持續(xù)跟蹤。