開屏廣告還能怎么玩？西瓜視頻TV版“華數鮮時光”玩轉智能大屏新模式

? ? ? ?2020年1月，受疫情和春節假期影響，OTT端日均開機率為41.4%，日每終端開機次數、日均終端活躍量均有所提升。面對全方位激活的智能大屏市場，近日，深度洞察行業現狀的西瓜視頻TV版“華數鮮時光”正式推出開屏廣告，進一步挖掘和釋放兼具電視及互聯網雙重屬性的大屏營銷價值。

　　回歸客廳經濟

　　西瓜視頻深度布局智能大屏市場

　　近年來，智能電視的普及，一改電視本身常規性實時觀看的功能，使其逐步向智慧化的泛娛樂服務平臺進階，各智能電視對視頻點播、休閑娛樂的應用滲透率越來越高。同時，互聯網技術的更迭也促進了手機、電腦、電視等媒介的融合，打破了日常生活的場景壁壘。客廳作為家庭娛樂的重要場景，正在不斷吸引用戶回歸停留。

　　面對智能大屏市場持續增長的行業趨勢，西瓜視頻推出TV版“華數鮮時光”，在終端布局上，與手機、電腦等形成“屏補”效應。通過深耕精品內容，“華數鮮時光”集結全網優質作者，橫跨影視、美食、游戲、搞笑、旅游、少兒、廣場舞等十幾個頻道，將西瓜視頻平臺上的海量短視頻資源同步搬上電視大屏，憑借“以短帶長”的優勢，用戶通過點擊即可觀看完整視頻。在深挖短視頻價值的同時，“華數鮮時光”還設置“看大片”、“動畫片”等長視頻分區，滿足用戶長視頻觀看需求。

　　不僅如此，“華數鮮時光”還依托西瓜視頻強大的技術支持，不斷完善個性化智能推薦功能，為提升用戶“所看即所需”的使用體驗，創新“關鍵詞匹配+作者關注”的搜索形態，以便用戶可以準確獲取視頻信息并隨時查看更新內容，一鍵滿足不同用戶的多元化愛好，進一步激發智能大屏模式全天候、數據化、穩定性及多屏互動的優勢。

　　大屏營銷時代

　　“華數鮮時光”開屏廣告打破場景邊界

　　隨著智能大屏的不斷發展，常規開屏廣告的投放場景也進一步向大屏轉移。西瓜視頻順勢推出TV版“華數鮮時光”開屏廣告產品，正式布局大屏營銷。

　　用戶對智能電視不同廣告位的記憶程度有所差別，但開屏廣告產品憑借點擊應用后的第一印象對用戶影響更為顯著。當用戶打開電視，點擊跳轉至應用頁面時，此時用戶視線最為集中，“華數鮮時光”利用智能大屏所具有天然大尺寸優勢和強曝光的展示模式，快速捕獲用戶注意力，加深用戶第一眼記憶。在展現形式上，“華數鮮時光”開屏廣告可以有靜態圖片外、動態圖片和最高10秒的視頻播放三種類型，素材形式的豐富和優化，一方面為內容投放提供多樣化選擇，進一步為品牌贏得用戶青睞創造契機;另一方面也最大化發揮智能大屏優勢，通過將高清畫面、良好音質與品牌傳播內容結合，給用戶帶來更為極致的沉浸式視聽體驗。

　　此外，“華數鮮時光”開屏廣告還支持地域定向投放，即品牌可根據前期市場調查和產品定位等需求，自主選擇投放地域，精準觸達品牌目標人群，實現品牌精細化投放，快速建立用戶的品牌認知。同時，“華數鮮時光”開屏廣告產品廣泛適用于全場景營銷，滿足品牌推廣、產品宣發、熱點追蹤等多種品牌需求，360度打破場景壁壘，持續開拓品牌營銷新空間。

　　縱觀互聯網發展前景，5G時代的到來將進一步激發智能大屏市場的發展，大屏營銷也將逐步駛入快車道并實現高速增長。西瓜視頻通過把握市場及用戶習慣的轉變和沉淀，始終致力于搭建品牌與用戶之間的溝通橋梁，TV版“華數鮮時光”在內容與技術層面的雙核驅動力，將為未來智能大屏營銷提供更多可供借鑒的創新玩法。

　　明智云代運營致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行，為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。我們在現階段大火的平臺如抖音、淘系直播推廣、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業主創造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業傳播矩陣。