西瓜視頻推廣方式：引領廣告主如何挖掘營銷新機!

　　西瓜視頻的全態進化，引發行業廣泛關注，從廣告主層面，最為關心的是西瓜視頻的推廣方式，西瓜視頻宣布完成品牌換新，未來將在視頻內容和形式上共同創新，實現更綜合的全品類內容覆蓋，打造全新的西瓜視頻。

　　西瓜視頻在品牌與內容上的升級，為廣告主創造了更為豐富的營銷空間，助力品牌視頻營銷實現全新進化，通過“全”“新”的智能營銷體系，賦能品牌視頻營銷實現增量巨變。

　　全能手：一站式滿足廣告主多元視頻營銷需求

　　從“全”的角度，升級后的西瓜視頻，在內容品類、平臺協同、營銷解決方案等層面，進化為視頻行業的“全能手”，一站式滿足廣告主的多元化需求。

　　高效助力品牌立體化玩轉內容營銷

　　在2018西瓜PLAY視頻嘉年華上，西瓜視頻一口氣公布了9檔綜藝片單，包括兩檔移動原生綜藝《頭號任務》和《考不好 沒關系?》，以及《丹行線》、《侶行?翻滾吧非洲》等七部微綜藝。通過這些全新布局，西瓜視頻不斷加碼內容生態建設，整合長綜藝、短視頻、小視頻、直播等內容形式，構建起了全態的內容體系。

　　通過全態內容賦能，廣告主在西瓜視頻上可以更為輕松和高效地玩轉IP內容營銷。不管是重磅的頭部內容營銷、輕量化的垂直內容營銷、還是基于品牌定制需求的內容共創，西瓜視頻豐富的內容生態，能夠為廣告主提供良好的土壤，打造立體化內容營銷體系。

　　全平臺聯動：快速提升品牌整合傳播與有效觸達力

　　西瓜視頻進軍長綜藝，并非“孤軍奮戰”，而是打通了今日頭條及其公司旗下的分發與宣推系統，包括今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、微頭條、悟空問答等多款產品，都會參與其中。以《頭號任務》為例，節目播出期間，用戶不僅可以在西瓜視頻上收看節目正片，汪涵還將發布特定任務，觀眾可在節目專屬活動頁一鍵點擊跳轉抖音參與挑戰賽，并邀請好友點贊。觀眾也有機會參與節目和明星面對面。

　　對于廣告主而言，全平臺聯動式的玩法，能夠快速提升品牌的有效觸達力。在這個傳播碎片化、用戶觸點無限擴散、注意力不斷切換的時代，品牌只有實現用戶媒介消費全路徑的覆蓋，針對不同用戶設計不同的玩法，才能最大化內容滲透力以及裂變式傳播效應。

　　靈活應對品牌不同營銷訴求

　　品牌可借助廣泛覆蓋類的營銷產品，對消費者進行全景覆蓋，實現品牌最大范圍的曝光;利用定向頻道、定向內容、人群的精細觸達，讓品牌傳播更精準與高效;通過任意門、魔法卡等創新體驗，以及LighTVC和Native V的創意傳達，與用戶達成深度互動;把品牌融入西瓜視頻全面的內容矩陣，塑造爆熱話題，強化品牌形象;此外，還有落地頁表單、卡券等產品，助力品效合一……

　　西瓜視頻在商業產品的布局上，已經做到非常細化與全面，針對廣告主的不同營銷訴求，各種場景都有覆蓋。以汽車客戶為例，如果是新車發布，可以采用‘開屏+FEED流+發布會直播’的產品組合，實現強勢曝光;如果要與目標用戶深度溝通，可以定制垂直內容、KOL發聲或者通過Native V完整講述品牌故事;如果要推廣試駕預約，可以借助表單功能，收集預約意向。

　　為廣告主視頻營銷注入更強勁的勢能與動力

　　從“新”的角度，全態進化后的西瓜視頻，則從人群流量、投放方式、營銷理念等層面，為廣告主帶來“新鮮活力”，為提振營銷效果注入更強勁的動能。

　　西瓜視頻不斷延伸內容外延，拓展自制綜藝、直播等內容形式，來滿足用戶多元化的內容消費需求。擁有更多內容形式，也意味著更多的用戶流量和時長。在移動視頻流量紅利逐步下行的背景下，西瓜視頻正在創造新一輪的流量增量，形成新的流量價值洼地。

　　從營銷視角看，西瓜視頻的人群流量，不僅僅“量大”，更是“質優”。根據西瓜視頻3億用戶的人群畫像，年輕人群是主力，男女分布均衡，占比分別為57%與43%;一二線城市占比超49%，成都、廣州、北京、上海用戶最多，消費能力強;興趣分布廣泛，覆蓋美食、汽車、時政、旅游、家居、游戲、體育等等;觸媒頻次更高，活動參與更積極，更愿意參與品牌互動;而且，西瓜視頻與其他一線視頻平臺的用戶是重疊率在35%-39%之間，意味著西瓜視頻有著更為新鮮的、品牌過去觸及較少的消費群體，是廣告主營銷新的增量空間。

　　只為有效播放付費 品牌真正進入用戶心智

　　在這一輪新的營銷產品體系升級中，購買方式上，西瓜視頻全新推出了按照有效播放并保量計費的CPV購買方式。西瓜視頻FTV(Feeds True View)，即品牌只需要為觀看了5秒的用戶付費，以更低成本撬動更優效果，真正捕捉到高價值目標人群，并有效傳遞品牌信息，實現高品質的曝光。

　　一方面，在用戶有自主選擇權的情況下，主動觀看5秒以上的人群，往往是對品牌真正感興趣的人群，同時，只有觀看了5秒以上，品牌的核心信息才能真正進入用戶心智;另一方面，從成本層面考量，廣告主不用為一個無謂的展現量、對產品不感興趣的用戶付費了，而是僅需要付實際觸達目標用戶的費用，提升了花錢效率。

　　明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值，全方位縱深于各類平臺，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行，為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。 我們在現階段大火的平臺如抖音、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源，可為企業主創造相關平臺理想的曝光量，打造相關企業傳播矩陣。