短視頻行業調研, 西瓜短視頻廣告產品分析報告!

作為頭條系產品，西瓜視頻經歷4年時間，如今發展得怎么樣了呢？從行業數據上、運營狀態上看，它又有怎樣的變化與改進，又有哪些值得優化的問題呢？

作為西瓜視頻等頭條系App的死忠粉，一直關心著它每一步的成長，小到創作者的激勵，大到西瓜PLAY視頻嘉年華，我幾乎一條不落地去follow。我想從對西瓜視頻的了解，行業數據報告，分析它產品和運營上的現狀，以及談下平臺和創作者的運營策略。

一、西瓜視頻檔案卡（概述）

• 姓名：西瓜視頻

• 破殼日：2016年5月，快5歲咯

• 座右銘：給你新鮮好看

• 愛好：吸納新鮮內容、打造移動綜藝IP

• 特長：游戲、小視頻、vlog、音樂、綜藝、農人、美食、寵物、兒童、搞笑、時尚、懂車帝、體育、娛樂、文化、手工、科技、廣場舞、親子、情感、旅游、NBA、軍事

• 爸比：今日頭條

• 弟弟：抖音、火山小視頻

• 其他兄妹：悟空問答、懂車帝、FaceU、TopBuzz、Tik Tok、Gogo kid、圖蟲、Buzz Video

• 最愛的Party：西瓜PLAY視頻嘉年華、金秒獎

• 愛發的禮物：撒錢、免費看電影追劇、音樂節

• 特別板塊：西瓜直播、西瓜學院

• 我對品牌精神的理解：新穎有趣的內容，豐富多采的內容矩陣，包羅萬象的品牌態度。

二、西瓜視頻大事件

2016年5月：獨立app形式上線，定位：國內最大個性化推薦的PUGC短視頻平臺。

2017年6月8日：正式更名為西瓜視頻

2017年11月25日，首屆西瓜PLAY視頻嘉年華，20億聯合出品基金扶持短視頻作者（累計用戶突破2億，日播放量30多億次，用戶平均每天停留時長達70分鐘）

3+X 變現：平臺分成升級（日常流量六倍的分成收入）、邊看邊買（商品卡片）、直播。

2018年01月——3月，百萬英雄，直播答題。

2018.08.24 ，40億打造西瓜視頻的原生移動綜藝IP，打造移動原生長視頻。《頭號任務》發布

2018年10月12日，第二屆西瓜PLAY視頻嘉年華活動，發布9檔綜藝，《頭號任務》《考不好 沒關系》及7部微綜藝《西瓜拌飯》《理娛客》《我和哥哥們》《丹行線》《遇見臺灣 遇見金馬》《海角甜牙》《侶行·翻滾吧非洲》。

2019年01月22日 中國首個新媒體短視頻獎項“金秒獎舉辦；垂直、IP成為2018創作關鍵詞。

2019年04月15日， 西瓜視頻推出進擊課堂，扶持平臺創作人助力IP打造。西瓜Vlog學院、進擊課堂，Vlog納入萬花筒計劃……

2019年07月23日，萬元月薪計劃發布（可改善、需體驗） 3+x

2019年08月07日，西瓜視頻為創作人提供全方位商標維權支持，已幫助17 人

2019年 蛋殼計劃

2019年12月29日，《頭號英雄》直播答題 1.31收官，超過1.4億人次參與在線答題

2020年01月24日，大年初一上線《囧媽》，用戶可免費觀看

2020年02月18日，戰役助農

2020年02月21日，草莓音樂節。

產品概述：聚合多元文化的綜合視頻平臺，以短視頻、超短視頻、長視頻和直播形成完成內容矩陣，逐步打造全品類視頻生態。視頻內容劃分精細，滿足老百姓在閑暇之余的娛樂消遣。

三、行業報告調研

中國有11.35億網民，短視頻行業在經歷了萌芽期、成長期后，在2018年進入了行業的爆發期，2019年至今，行業增長速度明顯放緩，具體有以下特點（來源：QuestMobile數據及卡思數據）

3.1 人設、多元、精品、爆款，成為2019的短視頻行業關鍵詞

3.2?紅利時代已近尾聲，行業逐步告別野蠻生長，增長秩序更為良性

從各內容類型占比看：

泛娛樂內容仍占主導地位，但同比去年已下滑10%以上（占比總內容體量的6成），降溫明顯。

其他內容領域，泛生活類內容增長最快（增幅接近2位數），垂類次之。

在各大垂直內容類型中，以時尚、美妝、汽車、運動等表現最好，這說明：用戶短視頻內容消費升級，從娛樂訴求向獲取知識、自我價值實現等多維訴求遷移。