西瓜視頻運營 西瓜視頻代運營的信息流算法分發和關系分發并重

? ?西瓜視頻短視頻生產是任脈、短視頻消費是督脈，而打通生產和消費任督二脈的分為兩種方式——算法分發和關系分發，算法是機器決定你看神馬，關系分發是你關注的人決定你看神馬，在西瓜視頻中，二者共存而統一。

頭條有一個說法是全球單位面積內算法工程師密度最高的公司，的確，頭條在信息分發領域的攻城略地算法絕對是一大功臣，算法分發在效率上的優勢毫無疑問，西瓜視頻廣告的首頁就是完全由算法驅動的分發體系，給你推薦的內容是根據你的一系列行為基于機器學習呈現的結果，你每一次點擊、觀看時長、進度條拖動、上滑、下滑都成為算法模型的輸入變量——看完郭德綱給你推薦岳云鵬......從某種意義上，機器比你自身更加了解你，算法是我們時代的讀心術。

更重要的是，西瓜視頻投放和頭條的主APP是深度打通的，這種深度打通讓西瓜視頻廣告能夠有效利用頭條過去多年積累的算法模型和數據，用戶畫像更精準、分發模型更完善，這是360快視頻等冷啟動APP不可能獲得巨大先發優勢，也是西瓜視頻得以快速崛起的技術基礎。

算法在消費效率上是高效的，然而要建立起一個長效的內容生產激勵機制，生產者的社交資產也同樣重要，關系分發就是解決這一問題的重要策略，“上頭條，漲粉絲”成為頭條對創作者的新口號，具體到西瓜視頻投放的關系分發，首先它強調了賬號體系，即讓更多的人在登錄狀態下進行觀看，同時，它把關注流放到了一級菜單中，讓Papi醬、辦公室小野們的粉絲可以在第一時間找到他們。

最后，它在每一個視頻下方都加上了關注按鈕，引導西瓜視頻用戶喜歡就關注。關系的構建之所以重要，源于兩個層面，一方面對于西瓜視頻短視頻消費者而言，關系分發提供了一種直達偶像的便利，即提供了一種確定性。另一方面對西瓜視頻短視頻生產者而言，關系分發的直接作用是粉絲的增長，即它社交資產增長，當它的社交資產在西瓜視頻投放上積累的時候，西瓜視頻的護城河就越深。

算法分發和關系分發在西瓜視頻廣告得到了統一，這一點西瓜視頻和大洋彼岸的YouTube如出一轍，正是因為算法分發和關系分發的齊頭并進，YouTube在近年的日均消耗時長增長迅速同時建立了可持續的視頻生態。