西瓜視頻推廣渠道 App的短期營銷活動

實際數據

直接看宏觀效果吧，具體關鍵指標我們外人肯定拿不到。以西瓜視頻為例。在最近一周，百度指數，ASO100搜索指數、App Store排名均上升明顯。

與競爭對手比較，這里選擇的是快手。注意看近30日的App Store免費總榜排名對比，借助“百萬英雄”，西瓜視頻已經完成了對快手的超車！太雞賊了。

看百度搜索指數情況，最近30天，西瓜視頻的搜索增長超過1000%，答題游戲超過100%，增長幅度均超過快手。

目前的競爭格局，短視頻市場馬太效應逐漸顯現，西瓜視頻廣告頭部玩家諸如快手、西瓜、秒拍等資源流量越來越集中。在這幾家內，大家的玩法也比較相似，競爭難度也在不斷加大。所以從效果上來看，西瓜視頻這次的答題活動，對于宏觀數據的影響作用是極大的，效果也是非常正面的，用非常規手段實現有效競爭。

未來

最后，西瓜視頻有沒有可能借這次答題活動，切進去做直播，翻掉快手老巢？畢竟這次游戲就是一種直播形式，看來頭條已經準備好了。抑或是，在為支付做準備？頭條已經有了支付牌照，這次可以借著活動獎金提現拉綁卡。

對于直播答題的這個活動形式來說，西瓜視頻推廣這只是西瓜視頻等App的短期營銷活動，還是長期進行的促活形式？我認為，短期來看，西瓜視頻廣告這個周期的答題活動一定會有一個終止的時間。首先是資金層面消耗比較大，另外，西瓜視頻主業務的短視頻，App底部中央原有的“上傳視頻”入口已經被答題活動給占據，長期下來一定會影響到UGC新內容的發布。從遠期來看，答題活動是可以定期辦下去的。只要這段時間的活動數據足夠好看，能夠證明活動威力，將來就有機會找到冠名贊助商，由贊助商提供獎金，持續做下去。